I PIACERI DELLA VITE NUMERO 4 - SETTEMBRE 2017 - Page 78

Che Produttore sei di Andrea Vellone Sei un Blasonato? Un Territoriale? Un Vignaiolo? Un Gioielliere o un Industriale? Scopri in quale di questi 5 profili ti riconosci meglio… 78 l vino è un prodotto molto particolare, qualcosa che va ben al di là del concet- to di brand . Se non altro perché coin- volge allo stesso tempo l’identità di un Produttore e la tipicità del suo terri- torio. Ed è proprio attraverso questa sua unicità che la casa vinicola solletica l’interesse del suo consumatore. Anche l’acquisto del vino, infatti, è un processo “identitario”, nel senso che allo stesso modo coinvolge la soggettività e l’emoti- vità del consumatore che, in quel momen- to, vibra all’unisono con l’immagine che un determinato Produttore ha dato di sè. Ma non è detto che tale immagine sia sempre il frutto di un mero modello di marketing studiato a tavolino...