toteutettu kymmenittäin ja useat asiakkaat ovat ottaneet MLT:n
vakituiseen käyttöön.
”Joku asiakas toteuttaa tutkimuksen kerran vuodessa, toinen taas kun mainostoimisto vaihtuu”, Charpentier kuvailee.
Koukuttava käyttöliittymä
Paul Charpentierin mukaan konseptin menestys on paljosta
velkaa Surveypalin huippuluokan osaamiselle: helppokäyttöinen ja joustava systeemi saa aikaan sen, että kiireiset yrityspäättäjätkin osallistuvat tutkimusten tekoon.
”Järjestelmän kehittäminen on sujunut hyvässä yhteistyössä
ja erittäin mutkattomasti. Yhteydet Surveypalin väkeen toimivat esimerkillisesti.”
Uusia tuotteitakin on jo putkessa: esimerkiksi erilaisten
esitteiden ja liitteiden vaikuttavuuden tutkimus kiinnostaa ja
Kun mainos olikin mahalasku
MLT-tutkimusten perusteella kannattaa välttää ainakin
näitä sudenkuoppia mainosta tehdessä:
1. Varo infoähkyä. Älä yritä tunkea liikaa tavaraa
yhteen mainokseen.
2. Värillä on väliä. Ihmiset toimialasta riippumatta
suhtautuvat väreihin tunteella.
3. Panosta kuviin. Kuvapankkikuvakin voi toimia –
kunhan se välittää tunnetta.
Charpentier odottaa avauksia sillä rintamalla ennen pitkää:
”Publico Direct -palvelumme avulla liitteen voi kohdentaa
joko suoraan päättäjäpostitukseen tai tietyille messuille – ja
siitä, miten hyvin sanoma menee perille, tarvitaan varmasti tie-
Vinkit: Paul Charpentier, PubliCo Oy
toa jatkuvasti enemmän vastaisuudessa.” n
5/2016
HR viesti 57