ASIAKAS
VIESTI
Palstalla yhteistyökumppanimme kertovat toiminnastaan.
CASE: PUBLICO OY
SURVEYPAL RAKENSI
MITTARIT LAADUKKAALLE MAINOKSELLE
TEKSTI: SAMI J. ANTEROINEN
Monikanavaistuvassa maailmassa päätöksentekijöiden huomiosta
käydään kiivasta kilpailua. PubliCo Oy:llä on kanava suoraan b2bpäättäjien luo – mutta haussa oli innovatiivinen tutkimustyökalu, jotta
kontakteista saataisiin kaikki mahdollinen hyöty irti.
Projektipäällikkö, partneri Paul Charpentier PubliCo Oy:stä
”Päättäjärekisteri tulee meiltä, mutta itse järjestelmä on
kertoo, että yrityksen missiona on kehittää b2b-viestintäpal-
Surveypalin. He myös ottavat vastaan tutkimusvastaukset ja
velujaan vastaamaan toimialan päätöstentekijöiden tarpeita
heidän järjestelmällään vastauksista koostetaan selkeä yhteen-
entistä paremmin. Tutkittu ja punnittu tieto on olennainen osa
veto.”
tässä yhtälössä.
”Yritykset tekevät huomattavia taloudellisia panostuksia
Totuuden hetki
markkinointiviestintään ja ansaitsevat saada tietää, kuinka
Charpentier huomauttaa, että kyseessä ei ole huomioarvo
hyvin rahalle tulee vastinetta. Tältä pohjalta aloimme muutama
tutkimus, koska asiakas näkee ilmoituksen erillään julkaisu
vuosi sitten kehitellä konseptia, jonka avulla mitataan vaikutta-
ympäristöstään. Myöskään lukijatutkimuksesta ei ole kysymys,
vuutta”, Charpentier taustoittaa.
vaan nyt suurennuslasin alla on puhtaasti mainonnan vaikut-
Koska PubliCo on mediatalo, eikä tutkimusorganisaatio,
tavuus ja laatu. Onko mainoksen ulkoasu onnistunut? Herät-
lähdettiin hakemaan sopivaa kumppania projektiin. Valinta
tääkö mainos kiinnostusta? Onko se informatiivinen – ja luoko
kohdistui Surveypaliin lopulta aika luonnostaan.
mainos positiivisen kuvan palvelusta/tuotteesta? – Muun
”Etsimme luotett