HOUSE OF PERFORMANCE || E-MAGASIN SEPTEMBER 2014 - Page 4

04 || BUSINESS SPONSORATER Hovedsponsorens rolle gennem tiden De fleste sportsklubber og forbund arbejder i dag tæt sammen med en hovedsponsor, som står for størstedelen af klubbens omsætning. Sådan har det dog ikke altid været. Og måske er det heller ikke hensigtsmæssigt. Tekst: Erik Suhr Foto: Ole Nielsen og Arkivfoto S ponsorater har været en del af den professionelle sportsverden igennem mange år. slutningen af det 19. århundrede. I den moderne sportsverden er sponsoratet blevet klubbernes primære indtægtskilde. En af de første gange begrebet sponsorat opstod var i 1898, hvor virksomheden Bovrill indgik et sponsorat med den engelske fodboldklub Nottingham Forrest. Der, hvor ressourcerne til at hente spillere, udvikle talenter og udvikle klubbens sportslige sektor, kommer fra. Klubberne er blevet forretninger, og sponsorater en vigtig vare for klubberne. Den skotske virksomhed producerede en varm kød-drik, som hurtigt blev populær blandt tilskuerne – ikke mindst fordi Bovrill’s blev gjort synlig gennem sponsoratet med Nottingham Forest. Samtidig lykkedes det for Nottingham Forest at vinde FA Cup-trofæet i 1898 – en titel, som både træner og holdejer senere proklamerede kom som følge af det tætte samarbejde med producenten af den varme kød-drik. Meget er sket siden dengang. Både klubber og sponsorater har udviklet sig milevidt siden de første, spæde skridt i “ Den skotske virksomhed producerede en varm kød-drik som hurtigt blev populær blandt tilskuerne - ikke mindst fordi Bovrill’s blev gjort synlig gennem sponsoratet med Nottingham Forest Udviklingen peger i dag på en sportsverden, hvor klubber og forbund knytter sig “ I den moderne sportsverden er sponsoratet blevet klubbernes primære indtægtskilde. Der, hvor ressourcerne til at hente spillere, udvikle talenter og udvikle klubbens sportslige sektor, kommer fra. Klubberne er blevet forretninger, og sponsorater en vigtig vare for klubberne.