Horizon Weekend Montréal 05 Octobre 2014 | Page 34

• Affaires

Kevin Gilmore: la promotion de la
marque des Canadiens de Montréal
Texte: Nicolas Godin - Photos: Lorena Rocha
La Chambre de commerce et d’industrie de
la Rive-Sud recevait Kevin Gilmore, viceprésident exécutif et chef de l’exploitation
du Club de hockey Canadien. Celui-ci a
abordé la capacité de développement d’une
marque mature comme celle des Canadiens
de Montréal, alors que le club joue tous
ses matchs à guichets fermés depuis des
années.
Que représente le Canadien?
Alors qu’il a enclenché plusieurs études
pour mieux comprendre ce que représente
les Canadiens pour ses partisans, M.
Gilmore a déterminé que le Tricolore
représentait plus qu’une équipe sportive
pour les québécois. Effectivement, pour un
grand nombre de personnes les parties de
hockey sont associées à des expériences
émotives ou à des souvenirs de jeunesse.
On transmet donc l’amour pour l’équipe au fil
des générations, et ce même si le club n’est
pas été en mesure de gagner une coupe
Stanley depuis bon nombre d’années.

L’intégration culturelle
Alors que la démographie du Québec
change, l’intégration culturelle a été un autre
défi abordé par M. Gilmore. Comme un
grand nombre de personnes vivant sur l’île
de Montréal proviennent de pays variés qui
n’ont pas toujours l’expérience du hockey.
En ce sens, les accessoires hivernaux aux
couleurs des Canadiens sont devenus un
symbole de la vie au Québec, une tradition
adoptée par les nouveaux arrivants.
Le Club 1909
Alors que le marché local pour les Canadiens
semble saturé, M. Gilmore entreprend
maintenant la conquête des partisans dans
le monde entier. Cette tâche est rendue
plus aisée par l’adoption généralisée des
nouvelles technologies et les médias
sociaux. Pour ce faire, la plateforme du ‘Club
1909’ a été mise sur pied. Celle-ci permet
de récompenser les actes de loyauté des
partisans, notamment par des prix exclusifs,
et ce peu importe où ceux-ci se trouvent.

Horizon Weekend - Montréal, 05 Octobre 2014 - Page 34