FASHION тема делает свой выбор в пользу streetwear , « крутость » – в простоте , в расслабленном отношении к себе и в самоиронии , а не в слепом цитировании догматов из многотомных трудов о моде и стиле .
Однако взрыв популярности уличной одежды объясняется не только ее комфортностью . Выйдя за свои собственные рамки , новый streetwear объединил оригинальные идеи , изложенных в 80-х годах , неожиданные коллаборации современной моды с упором на качественную и оригинальную одежду . А некоторым представителям нового поколения дизайнеров и модников с блеском удается смешивать выдержанную элегантность с классическими уличными вещами .
ПРАКТИКА : БРЕНДЫ И МИССИЯ Streetwear сегодня – это естественный способ одеваться для людей из поколения Z , именно для их привлечения некогда консервативные и роскошные бренды вступают в интересные совместные проекты с марками уличной одежды . Этот свежий ветер ворвался в модные дома Gucci и Balenciaga , которые теперь стараются понравиться совсем юным модникам . В прошлом году мы были свидетелями самых серьезных метаморфоз , когда среди красиво сшитых силуэтов бывшего креативного директора мужской линии Louis Vuitton Кима Джонса возник знаковый логотип Supreme . Или же когда Раф Симонс и Adidas представили несколько необычных моделей кроссовок , а комбинированные сникерсы Balenciaga Triple S
стали самым обсуждаемым релизом прошлого года . Сегодня мы ищем сандалии Marni и козырьки у Dior , охотимся за гольфами Prada и задумываемся над мрачнофилософскими надписями , вроде « Что нам делать со всем этим будущим ?» на предметах одежды , созданной в результате коллаборации Gucci с Coco Capitan . И все это , надо признаться , нам ужасно нравится .
НОВЫЙ СТАРТ : ПРОЩАНИЕ С ФАНАТАМИ УЛИЧНОЙ ОДЕЖДЫ Вся эта популярность , внезапно свалившаяся на streetwear , не могла не сказаться на индустрии , не привести к серьезным изменениям и перестановкам . В прошлом году основатель Supreme Джеймс Джеббиа продал 50 % акций своего бизнеса инвестиционной фирме The Carlyle Group за 500 миллионов долларов , показав , что лейбл целиком стоит около 1 миллиарда . По слухам , он не решался обнародовать данную цифру , опасаясь , что этот факт может повлиять на доверие к бренду , нацеленному изначально на молодежную культуру и независимость . Но разве новая аудитория уличных модников заботится о цифрах ? Сегодня дети и подростки не очень-то обеспокоены тем , что за их любимыми брендами стоят крупные компании . Если это что-то « хайповое » – прекрасно , независимо от всей закулисной мишуры . Подпольная в прошлом сцена моды для скейтеров теперь заполнена подростками c родительскими кредитками .
33