CHOICE герой
ОТ СЛЕПОГО
ПОТРЕБЛЕНИЯ
К «ЛЕГКОМУ»
МЕЩАНСТВУ
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР ЖУРНАЛА ELLE
DECORATION, ЭСТЕТ И ПРОПАГАН-
ДИСТ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ АЛЕК-
СЕЙ ДОРОЖКИН РАССКАЗАЛ HAPPY
О СИНОНИМИЧНОСТИ РУССКИХ И
АМЕРИКАНСКИХ ИНТЕРЬЕРОВ, СВО-
ИХ ПОКУПКАХ В IKEA И ОБ ИЗМЕНЕ-
НИЯХ, ОЖИДАЮЩИХ ЕГО СОБСТВЕН-
НУЮ КВАРТИРУ.
Беседовала Ксения Михайлова
– Мне, наверное, не хватает усидчивости для литературы.
Всегда любил интерьеры – еще в те времена, когда рабо-
тал в финансовой сфере: мне всегда нравилось, что человек
способен раскрыть себя, свои тайные стороны и желания
через обстановку дома.
– БЫЛА ЛИ ЦЕЛЬ – РАБОТАТЬ ИМЕННО В ИНТЕ-
РЬЕРНОМ ГЛЯНЦЕ И СТАТЬ РЕДАКТОРОМ, ТО ЕСТЬ,
ПО СУТИ, ЕЩЕ И КООРДИНАТОРОМ, УПРАВЛЕН-
ЦЕМ?
– Удивительно, но я не помню, чтобы читал Elle Decoration
и чтобы он когда-либо лежал у меня на столе, однако, при-
дя в журнал, ясно помнил все материалы лучше коллег,
которые проработали там много лет, четко знал, когда ка-
кой интерьер был опубликован. Знаете, помимо хорошего
вкуса и классической «насмотренности», в которой, кстати,
намного больше смысла и опыта, чем в ловкой «нахватан-
ности» (чем грешат многие мои молодые и не очень колле-
ги по цеху), очень важно иметь понимание, откуда берет
начало та или иная потребность. У меня такое понима-
ние, очевидно, было. Да, наверное, я еще и неплохой ме-
неджер. Понимаете, журнал – это не просто красота, но и
большая машина, работающая на тех же шестеренках, что
и вся индустрия. Мы – не Instagram, не просто платформа
для постинга стильных картинок. Мы анализируем то, что
происходит в отрасли, держим руку на пульсе, знаем, как
112
Фото:
– ВЫ ИЗУЧАЛИ ИСТОРИЮ ИСКУССТВА, РУССКУЮ
ЖИВОПИСЬ И ГРАФИКУ. ПОЧЕМУ ЖЕ ВЫ ОСТАНО-
ВИЛИ СВОЙ ВЫБОР ИМЕННО НА ИНТЕРЬЕРЕ? ПО-
ЧЕМУ НЕ ГАЛЕРЕИ, НЕ ЛИТЕРАТУРА?
развиваются индустрия и наши коллеги. Наш рекламода-
тель – партнер, а не спонсор. Только так и нужно работать,
чтобы печатный глянец оставался on the top, но при этом
воспринимался не просто как красивая бумажка. Это важ-
но, ведь глянцевая пресса никуда не денется: это часть ма-
териальной культуры, о которой мы и пишем.
– С ПОЗИЦИИ ВСЕГО ВАШЕГО ОПЫТА, БУДУЧИ РЕ-
ДАКТОРОМ ИНТЕРЬЕРНОГО ГЛЯНЦА, КАК ВЫ ОЦЕ-
НИВАЕТЕ СВОЕГО ЧИТАТЕЛЯ? РАНЬШЕ СУЩЕСТВО-
ВАЛ СТЕРЕОТИП: РОССИЯ – СТРАНА ЛАПОТНИКОВ.
ЧИТАТЬ И ОБСУЖДАТЬ СПЛЕТНИ ИЗ ТАБЛОИДОВ
ЗДЕСЬ БУДУТ ВСЕГДА. А ЧТО НАСЧЕТ РАЗГОВОРОВ
О КРАСОТЕ ПРОСТРАНСТВА? ТРУДНО ЛИ ДОНЕСТИ