FASHION тема
ПОКОЛЕНИЕ Y ( 1985 – 1996 ГГ . РОЖДЕНИЯ )
Это те самые миллениалы , о которых так много говорят в последние годы . Сегодня все внимание модной индустрии приковано к ним , и для этого есть свои веские причины . Во-первых , к 2025 году на долю миллениалов , набирающих силы , придется 45 %, а то и половина всего люксового рынка . Вовторых , мировоззрение их формировалось в эпоху становления digital , что , без всяких сомнений , заметно повлияло на структуру моды , ее потребление и продвижение . Миллениал прагматичен и живет без лишних иллюзий . Начало его активной жизнедеятельности совпало с кризисом в мировой политике и экономике , а также с обострением экологических проблем – все это сформировало в нем философию ответственного потребления . Для него стоимость одежды и ее « люксовость » имеют второстепенное значение – гораздо важнее концептуальная составляющая . Бренды , способные поднимать актуальные общественные проблемы , наверняка привлекут внимание поколения Y . Для него необходимо ощущение солидарности , сопричастности к глобальному сообществу , чувствующее сегодня ответственность за мир , в котором мы живем . Этим объясняется тотальное увлечение дизайнеров протестной и остросоциальной тематикой . Карл Лагерфельд и Мария Грация Кюри , например , защищают права женщин , а Gucci решил отказаться от использования натурального меха . Конечно , во многом это связано с маркетинговой стратегией , продиктованной изменениями времени .
Находясь в круговороте информационных потоков , миллениал складывает свое представление об окружающей действительности , включая моду , с помощью многочисленных средств коммуникации – социальных сетей и мессенджеров . Мнение блогера – это экспертная оценка , а лайк – одобрение , похвала . Из-за чрезвычайной нехватки времени поколение Y все чаще совершает покупки в интернете . Модная индустрия , пытаясь коммуницировать с важнейшей частью своих потребителей , перестраивает бизнес-модель , все больше вовлекаясь в цифровое пространство . Instagram-профиль бренда и сотрудничество с блогерами – обязательные условия . Благодаря любви и доверию миллениалов к социальным сетям на наших глазах уже выросла целя плеяда инстамоделей . Размер бедер и талии уже не так важны , как миллионы подписчиков . Яркие примеры – сестры Хадид и Кардашьян . Ритм гигантских мегаполисов , энергия улицы служат миллениалам мощным источником вдохновения и самовыражения . Streetwear – это уже не протест или дерзкое заявление шпаны , а большой бизнес . Классические лодочки в сочетании
60