FASHION тема
Нередко именно pop-up-сторы становятся связующим звеном между модой и искусством в истории конкретного бренда . В таких местах чаще появляются нетривиальное оформление или уникальные инсталляции . Например , в открывшемся в начале сентября на третьем этаже ЦУМа корнере Натальи Гольденберг NGxTSUM pop-up-бутик испанской марки Loewe украсил трехметровый розовый слон . Идею этого арт-объекта подсказала знаковая для бренда сумка Elephant bag . Ее гигантский « родственник » создан из одного отрезка кожи при помощи нескольких стежков . Кроме слона , в комнате можно найти те самые сумки Elephant bag , кошельки в виде слонов и осенне-зимнюю коллекцию Дома Loewe .
Модный рынок , развивающийся безумными темпами , требует от участников все более творческого подхода к самопрезентациям . В этой бесконечной гонке за клиентом модные дома успешно осваивают новый для них формат pop-up-пространств . Такие « всплывающие » места удобны компаниям практически во всех смыслах . Прежде всего , они легки и мобильны , а также позволяют выйти за рамки устоявшегося концепта ; дают брендам безграничное поле для самовыражения , позволяя не только работать на привлечение новой аудитории , но и сохранять лояльную клиентуру . Pop-up-пространства могут возникать везде – от крупных торговых центров до галерей и самостоятельных площадок . Еще одно преимущество – отсутствие временных рамок : это может быть несколько сезонов или всего лишь пара недель , если , например , пространство приурочено к конкретному новому запуску марки . И если вы не успели посетить очередной pop-up в своем городе , есть шанс застать его в ином месте – часто бренд устраивает своему pop-up-пространству целый тур по главным модным городам мира . Так , прачечные HermesMatic переезжают из страны в страну каждые две недели , а Coco Cafe до Москвы уже успело порадовать жителей других европейских и азиатских столиц .
Иногда нет необходимости в специальном пространстве : сгодится и чистая стена . Наглядный пример – проект # GucciArtWall , пустивший корни в Нью-Йорке и Милане . В этом году итальянский бренд пригласил испанского художника Игнаси Монреаля для создания серии уникальных иллюстраций размером в целое здание для подготовки к запуску нового аромата Gucci Bloom .
51