5 PREPORUKA KOJIMA BI KOMPANIJE TREBALO DA
SE VODE KADA JE U PITANJU UVOĐENJE INOVACIJA
vidu da se kre i il ost ino a ie u
db n
v cj
oči a ku a a mo a za a i i, a ne
m
p c
r
r dt
Ključna zapažanja iz Ketchum 2015 studije o inovacijama
ku i i, kao i da po ro a i žee da
pt
t š č
l
ino a ie bu u zna aj e, pa ma
v cj
d
č n
kar bie ret e. To zna i da će vi e
l
k
č
š
ŠTA GOVORE
5 PREPORUKA ZA SVE KOJI SE BAVE
ce i i ino a iu koa će im zna aj
nt
v cj
j
č
no olak i i ili pro e i i ži ot, ne
št
m nt v
POTROŠAČI
MARKETINGOM I KOMUNIKACIJAMA
go one koe sva o nev o do ri
j
k d
n
p
no e po mao. Ka o is ra i a je
s
l
k
t žv n
“‘Poslednja rec tehnologije
po a ue, po ro a i ne oče uu da
k z j
t š č
k j
Izvagajte prednosti toga da vaš proizvod prvi izađe na
više nije preduslov za stvaranje
tržište u odnosu na rizike po reputaciju koje nosi ubrzani
će im ino a ie proz o a pro e
v cj
i v d
m
atributa „inovativan“, vec
razvoj tog proizvoda. Biti prvi koji je izašao na tržište više
ni i na in oba lja ja sva o nev
t
č
v n
k d
potvrdeni uspeh.”
ne stvara prednost inovacije za vaš brend. Potrošači će
t n s
b š t
l
radije pričekati malo duže kako bi dobili značajno unapređen nih ak iv o ti, već po olj a i kvai
proizvod nego da češće dobijaju manje značajne promene.
tet nji o og ži o a, omo u a au
h v
v t
g ć v j
ći im da bu u efi a nii i da ura e
d
k s j
d
“Inovativni brend ne znaci
neš o što su sma rai ne o u im”,
t
t l
m g ć
placenu vidljivost.”
is a l