Pripremila Vesna Kovačević
[email protected]
A
nalitičari Boston Consulting
grupe su u prve dve nedelje
novembra ove godine anke
tirali oko 10.000 američkih potrošača.
Više od polovine je reklo da je “Cr
ni petak” loša ideja i da ne planira da
kupuje tog dana. Oni će, rekli su, osta
ti izvan prodavnica.
Koga zmija ujede...
Ogromna većina domaćinstava, ka
ko je pokazala pomenuta online an
keta, fiksirala je svoju prazničnu po
trošnju na prošlogodišnji nivo. Prema
istraživanju, to je u proseku bilo 988
dolara po domaćinstvu, sa srednjim
budžetom za potrošnju od samo 500
dolara. Dodatno, anketirani su rekli da
će kupovati po “spisku” – ključne stav
ke koje su unapred izabrali prijatelji i
porodica. Na osnovu svega toga ana
litičari su sigurni da će pravi iznos im
pulsa kupovine tokom ovih praznika
biti minimalan.
Naime, potrošači su i dalje nervo
zni zbog ekonomije. Većina ljudi se
oseća nesigurno i pokušava da pove
ća štednju. Njima je keš potreban za
crne dane. Velika recesija ih je nauč i
la da ne postoji takva stvar kao što je
prevelika rezerva gotovine. Nije bit
no što su kamatne stope niske, ben
zin jeftin, a stopa nezaposlenosti 5%.
Oni su u anketi rekli da su zabrinuti
za budućnost.
Ukoliko bi neko od ovih potrošača,
u skladu sa “petkom”, i kupio televi
zor sa velikim ekranom kao “porodič
ni poklon”, to bi gotovo bio kraj pred
viđenog budžeta. Štaviše, oni će kupi
ti taj TV blizu prelomne tačke ili ispod
cene, uz proizvođačke popuste.
Potrošači verovatno mogu da kupe
taj isti televizor u subotu za 20 do
lara više. Verovatno mogu da ga ku
pe neposredno pre Super Bowl nede
lje (poslednja nedelja u januaru ili pr
va u februaru) po istoj ceni. Čak mogu
da nabave noviji model sa funkcijama
za 2016.
Uprkos onome što ste pročitali, za
proizvođače i maloprodavce, tvrde