GM Business & Lifestyle br. 98 | Page 17

Još od 2004. go­di­ne u Sr­bi­ji se go­vo­ri o iz­grad­nji bren­do­va. Na svim ni­vo­i­ma – od dr­ža­ve, pre­ ko pri­vre­de do me­di­ja – is­ti­če se va­žnost iz­grad­nje mar­ke ko­ju će svi poš­to­va­ti i vo­le­ti. Ka­ko se iz­grad­nja bren­da u či­ta­vom sve­tu za­sni­va na istim prin­ci­pi­ma, na­še re­la­tiv­no ma­lo tr­žiš­te i ta­ ko du­ga tran­zi­ci­ja nas ne sme­ju spre­ča­va­ti i ne mo­gu da bu­du iz­go­vor za za­os­ ta­ja­nje u ko­riš­će­ nju ala­ta i teh­ni­ka za osmiš­lja­va­nje, iz­grad­nju i raz­vi­ja­nje bren­do­va. (Na­rav­no, ov­de ne go­vo­ri­mo o sa­vre­me­nom di­zaj­nu i pri­me­ni kon­cep­tu­el­ne umet­no­sti na am­ba­la­žu pro­iz­vo­da- pa­ko­va­nje.) De­jan Ša­pić [email protected] P ra­te­ći re­klam­no tr­žiš­te u po­ sled­njih de­se­tak go­di­na za­pa­ ža­mo da od­re­đe­ne ka­te­go­rije pro­iz­vo­da u jed­nom tre­nut­ku po­či­nju da se tak­mi­če to­li­ko da se ši­ro­koj jav­ no­sti či­ni da to ra­de da bi sa­mi se­ be ube­di­li u ono što po­ru­ču­ju. Kra­jem de­ve­de­se­tih to su bi­le žva­ka­će gu­me, za­tim ka­fe, ka­sni­je in­du­stri­ja pi­va… Je­ste neo­p­hod­no kod pro­iz­vo­da ko­ ji se če­sto ku­pu­ju (FMCG) da se re­ klam­na po­ru­ka stal­no po­na­vlja, po­ seb­no u ka­te­go­ri­ja­ma gde ne po­sto­je bit­ne raz­li­ke u ka­rak­te­ri­sti­ka­ma pro­iz­ vo­da (kuć­na he­mi­ja je od­li­čan pri­mer), ali bes­ko­nač­no po­na­vlja­nje re­klam­ne po­ru­ke ne­ma (mno­go) ve­ze sa iz­grad­ njom bren­da. Te­le­vi­zij­ski re­klam­ni blo­ ko­vi su sa­mo je­dan od ka­na­la ko­mu­ ni­ka­ci­je i vre­me­nom po­sta­ju (ia­ko po učeš­ću u bu­dže­tu još uvek do­mi­nant­ ni) sve ma­nje za­ni­mlji­vi, jer se sva­ ko­dnev­no “otva­ra­ju” no­vi me­di­ji. Ako je osam­de­se­tih go­di­na te­le­vi­zi­ja bi­la “sve”, de­ve­de­se­tih “mno­go to­ga”, da­ nas je ona sa­mo “je­dan od seg­me­na­ ta ko­mu­ni­ka­ci­je”. U slu­ča­ju sek­to­ra mo­bil­ne te­le­fo­ni­ je na po­čet­ku kam­pa­nja se či­ni­lo da sva­ka od kom­pa­ni­ja ima ja­snu stra­te­ gi­ju bren­da i da me­di­je ko­ri­sti na pra­ vi na­čin. Iden­ti­te­ti, čak i imi­dži sva tri bren­da su bi­li ja­sni, dru­ga­či­ji i tak­mi­ či­li su se po pri­bli­ža­va­nju po­tro­ša­ču bez ob­zi­ra na uvek vi­so­ke TV bu­dže­ te za ogla­ša­va­nje. I da­nas se oni ja­ sno raz­li­ku­ju, ali su po­če­li da uru­ša­ va­ju vred­nost bren­da do­sa­đi­va­njem, a sve sa ci­ljem da kao kon­ku­ren­ci­ja pra­ te jed­ni dru­ge...   Pra­va vred­nost srp­skih bren­do­va Mo­že­mo go­vo­ri­ti o glo­bal­nim, re­ gi­o­nal­nim, na­ci­o­nal­nim bren­do­vi­ma, a po­zna­tost se mo­že po­sma­tra­ti i na ni­vou gra­da – šta sta­nov­ni­ci mi­sle o pre­po­zna­tlji­vim sim­bo­li­ma i vred­no­ sti­ma ko­ji či­ne grad u ko­me ži­ve. No, mno­go ve­će ne­do­u­mi­ce stva­ra pi­ta­nje