i drugačije nego do sada. „Kreativni
rad ima ogroman uticaj na to šta
mislimo i da li cenimo svet u kome
živimo. Nema razloga da oglasi uvek
moraju da budu korišćeni za prodaju
proizvoda. Oni takođe mogu da budu
korišćeni da učine ljude ponosnim
na činjenicu da žive u tolerantnom
društvu, na primer”, rekao je Tarner,
objašnjavajući da su oni sa Glimpseom
želeli da učine da se ljudi ponovo
osećaju dobro.
Tarner smatra da advertajzing u
isto vreme može da bude kreativan,
zabavan, umetnički i društveno angažovan. „Advertajzig čini stvari
uzbudljivim i poželjnim. A to je
upravo ono što nam je potrebno kada
je u pitanju pravljenje sveta boljim
mestom. Sramota je da se društveno
angažovanje suviše često posmatra
kao čisti aktivizam da bi bilo praćeno
donacijama. Postoji toliko talentovanih
ljudi u advertajzingu koji žele da učine
više, ali oni retko imaju priliku i to je
izuzetno frustrirajuće”, objasnio je.
Cilj projekta Glimpse
Tarner je, pored ostalog, pokrenuo
Glimpse i da bi tim pojedincima dao
mogućnost da učine više za društvo.
Glimpse, po njegovim rečima, takođe
treba da približi društvene promene
ljudima na ulici; da pokaže da to vredi
imati za cilj i da može biti privlačno.
Ideja je ne da se ljudi teraju da deluju,
već da budu inspirisani da to čine.
i šta je želeo da postigne ispričao je
novinaru „t3n-a”.
Da bi ljudima bilo lepo...
Na pitanje šta je njegov problem
sa reklamiranjem, Tarner kaže da on
i njegovi partneri nisu protiv oglasa
samih po sebi, već da samo smatraju
da oni takođe treba da budu korišćeni
Javni prostor i mačke
Odgovarajući na novinarsko pitanje
zašto je važno opet osvojiti javni
prostor, mladi Englez je objasnio
da im takav prostor kao što je
londonski metro pomaže da definišu
kako zajednica vidi sebe. „Ako smo
uvek, čim izađemo napolje, okruženi
slikama skupih torbi i privatnih aviona,
onda verujemo da su te stvari važne
u životu, da naš svet funkcioniše
samo ako imamo te stvari. Ali uz
malo kreativnosti mi možemo to
da promenimo. Mi želimo da ljudi
prepoznaju da je ceo svet oko nas
promenljiv. On je stvoren od strane
ljudi, i mi ga možemo promeniti. Naš
projekat sa mačkama jasno pokazuje
koliko je on nežan”, rekao je Tarner.
Mačke kao motiv izabrane su da bi
privukle pažnju. „Mi volimo mačke, ali
mogli smo isto tako prikazati banane ili
delfine. Samo smo želeli da pokažemo
nešto što se ljudima dopada, da privuče
pažnju. I želeli smo da pokažemo nešto
što je besplatno i ne posmatra se kao
spakovan proizvod koji se može kupiti.
Razmišljali smo o šumama i kampovanju
sa prijateljima, ali mačke su mnogo
moćnije”, otkriva Tarner.
Reakcije ljudi
Ljudi uglavnom, priča Tarner, kratko
zastanu, zagledaju se u postere i
smeše. Većina ljudi ima zakasnelu
reakciju, jer su prvo zbunjeni. Neki ljudi
prave fotografije svojim pametnim
telefonima i dele ih. Drugi samo tresu
glavom u neverici. „Morate to sami da
vidite da biste razumeli koliko različito
ljudi mogu da reaguju – ponekad je
to čudno i često jednostavno neverovatno”, zadovoljan je idejni tvorac
ove zanimljive kampanje.
Naravno, uvek ima i kritičara. Neki
ljudi su smatrali da je trebalo da novac
prikupljen u malim iznosima od velikog
broja ljudi bude potrošen u dobrotvorne
svrhe. „To je definitivno važno i mi naravno podržavamo ideju da ljudi daju
svoj novac da bi činili dobro, ali ono
što mi radimo je daleko više od puke
zabave”, staje u odbranu projekta Tarner,
objašnjavajući da ono što oni rade ima za
cilj da ljudi uživaju i budu inspirisani.
xxx