GM Business & Lifestyle # 105 broj 105 - Page 10

sekutiće? Kako učestvovati u ritualima razmetljivosti bez uticaja mode? Kôdovi mode Sudeći prema medijima, kako elektronskim tako i štampanim, savremena kultura je podređena kôdovima mode u svim svojim aspektima. Moda se upliće svuda, ona nudi savete za sve, od boja i dezena, parfema i šminke, boje očiju i obima struka, načina komuniciranja, do tipa hrane, restorana i destinacije za letovanje. Tačno znamo šta nam je činiti, od uređenja stana do uređenja duše. Ali moda je, posebno u okrilju masovnog društva, paradoksalan fenomen. Jer istoga časa kada se nametne kao trend, kada postane “moda” i u bukvalnom smislu reči obezbedi xxx sebi sledbenike, kada biva masovno prihvaćena, automatski prestaje da bude moderna. Kratkotrajnost trendova mode daje za pravo dijalektici, koja potvrđuje da je njeno ostvarenje istovremeno i znak njenog ukinuća. Originalnost, stalna promena i kratkotrajnost, zajednički su imenitelj savremene mode i medijske kulture. A u stvari, prirodni zagrljaj mode i medija, za mnoge ljude je preobrazio značenje potrošnje. Slaveći Novo, mediji su skinuli krivicu sa čina kupovanja, oslobodili grča fenomen potrošnje i učinili demodiranim koncept štednje. Danas se svekolika potrošnja odvija pod znakom mode, a „imperativi” mode, zapravo su istovremeno i imperativi trošenja, prestiža i time društvenog prepoznavanja i grupisanja. Diktatura trendova Biti u trendu svojevrsna je društvena obaveza, čiji opoziv predstavlja nesposobnost da se isti prati. Biti „demode” danas predstavlja novu formu društvene stigme, neku vrstu ozloglašenosti i socijalnog isključenja, kojom nas kultura kažnjava za neposlušnost pred „diktaturom trendova”. Savremeni čovek, ukoliko neće da bude društveno marginalizovan i tretiran kao autsajder, samo treba da se prepusti glavnim tokovima modnih trendova, a time i društvenoj obavezi trošenja. Za razliku od medija, moda je uglavnom lahorasta i bezazlena. Ali baš zato moramo biti oprezni da nas groznica trošenja ne bi u krajnjem ishodu iscrpla.