Prekomerno korišćenje društvenih medija može da potamni oreol ikoničnih brendova.
Pripremila: Vesna Kovačević
[email protected]
B
itnost „lux” sapuna decenijama je proizilazila iz izgrađene percepcije da je to
„sapun kojim se ulepšavaju filmske
zvezde”. Naime, ovaj brend je još od
davnih dvadesetih godina prošlog
veka investirao u podršku od strane
slavnih ličnosti. Za podršku brendu
pridobijene su neke od ikona Holivuda
i Bolivuda. Ovakvo reklamiranje je
podiglo buku zbog samog prisustva
filmskih zvezda ali i zbog činjenice da
je „lux” bio jedan od retkih brendova
koji su mogli sebi da priušte filmske
zvezde kao brend ambasadore –
ne samo u svojoj kategoriji nego u
oglašavanju uopšte.
I danas u Unileveru naglašavaju da
„od 1925. lux donosi najbolje od lepote
– i zadovoljstva koje dolazi sa tim – do
svake žene u svetu”, podsećajući da
je napravljen kao najskuplji francuski
sapun i “poznat kao tajna lepote
nekih od najglamuroznijih zvezda – od
Elizbet Tejlor, Odri Hepbern, Merilin
Monro do Ašvarie Rei i Katrine Kaif”.
„Lux” je uživao u ovoj prednosti
dugi niz godina, posebno u Indiji, a
onda je tokom prošle decenije sve
više i više indijskih preduzeća krenulo
putem podrške slavnih – tako da više
nije retkost videti filmsku zvezdu u
reklami. Slavne ličnosti daju svoj potpis
za potvrđivanje svega – od biskvita,
preko rublja, do cementa... ne samo
kozmetičkih proizvoda. O svemu tome
piše Lakšmipati Bat (Lakshmipathy
Bhat), stručnjak za merketing komunikacije, potpredsednik marketing
komunikacija u kompaniji Robosoft
Technologies, u svom blogu objavljenom 11. septembra ove godine na
LinkedInu.
Po njegovom mišljenju, ovo je
oduzelo glamuroznost preporuke
koju daju filmske zvezde a i samih
filmskih zvezda. Ograničenost filmskih
izdanja na godinu, selektivnost u
vezi sa reklamiranjem nekog brenda
i ograničavanje javnog pojavljivanja
daje izvesnu mističnost ličnosti filmske zvezde. Glumac Pareš Raval je
rekao nešto slično u vezi sa današnjim
filmskim marketingom - bivajući
prisutne svuda, od rialiti programa
do društvenih mreža i šoping mola
u Raipuru – zvezde su izgubile svoju
magiju.