GM Business #114 GM 114 PDF | Page 13

Zašto se brendovi moraju pona- šati kao dobri ljudi? Da li je brend čovek? U kojoj meri influenser može uticati na opštu javnost da promeni svoje razmišljanje? To zapravo nije tako nova ideja. Uvek je postojala želja ljudi koji rade u marketingu da učine brend prijateljem potrošača. Ali oni i dalje to ne uspevaju i tretiraju brend kao stvar, a ne ljudsko biće. Ljudi žele da veruju brendu, žele da imaju slične ideje, pa čak i mišljenja. A ako pogledate najuspešnije brendove na planeti, videćete da je to zajedničko za sve njih. Imaju karakter, ličnost, baš kao i ljudi. Trenutno su influenseri veoma usredsređeni na način života, pro- izvode, zabavu... Jedan broj njih zapravo radi na tome da promene ljudsko razmišljanje o važnim pi- tanjima. Međutim, taj broj je prilično mali. Ali da, postoje ljudi koji to pokušavaju, a neki od njih su opasni i manipulativni ljudi i pokušavaju da utiču na izbore, politike zemalja, ali i druga važna ekonomska i privredna pitanja. Ima i pozitivnih primera – sećate se početka Arapskog proleća. Te ljude ne zovemo influenserima, ali oni to svakako jesu. Uloga i značaj influensera Koja je tajna uspešnih influensera? Šta to oni imaju posebno? Uspešan influenser je neko ko je strastven i dobro obavešten o određenoj temi ili oblasti, ali i ko je sposoban da tu strast i znanje prezentuje na veoma zanimljiv i relevantan način. Influenseri su u stanju da kreiraju sadržaj koji drugi ljudi smatraju korisnim i zabavnim i prate ih zato što taj sadržaj daje neku vrednost njihovom životu. Šta je budućnost influenser ma- rketinga? Kako vidite buduću sa- radnju između brendova i influ- ensera? Influencer marketing će imati važnu ulogu u oblasti oglašavanja u narednim godinama. To će dodati kredibili tet kampanjama, pomoći će malim brendovima i preduzećima da se oglašavaju, dovešće do partnerstva između brendova i stvaralaca sadržaja i nastaviće da se razvija do tačke na kojoj će upravo influenseri pomagati brendovima da budu bliži ljudima. xxx