Zašto se brendovi moraju pona-
šati kao dobri ljudi? Da li je brend
čovek? U kojoj meri influenser može
uticati na opštu javnost da promeni
svoje razmišljanje?
To zapravo nije tako nova ideja.
Uvek je postojala želja ljudi koji
rade u marketingu da učine brend
prijateljem potrošača. Ali oni i dalje
to ne uspevaju i tretiraju brend kao
stvar, a ne ljudsko biće. Ljudi žele
da veruju brendu, žele da imaju
slične ideje, pa čak i mišljenja. A ako
pogledate najuspešnije brendove na
planeti, videćete da je to zajedničko
za sve njih. Imaju karakter, ličnost, baš
kao i ljudi. Trenutno su influenseri veoma
usredsređeni na način života, pro-
izvode, zabavu... Jedan broj njih
zapravo radi na tome da promene
ljudsko razmišljanje o važnim pi-
tanjima. Međutim, taj broj je prilično
mali. Ali da, postoje ljudi koji to
pokušavaju, a neki od njih su opasni
i manipulativni ljudi i pokušavaju da
utiču na izbore, politike zemalja, ali i
druga važna ekonomska i privredna
pitanja. Ima i pozitivnih primera –
sećate se početka Arapskog proleća.
Te ljude ne zovemo influenserima, ali
oni to svakako jesu.
Uloga i značaj influensera
Koja je tajna uspešnih influensera?
Šta to oni imaju posebno?
Uspešan influenser je neko ko
je strastven i dobro obavešten o
određenoj temi ili oblasti, ali i ko
je sposoban da tu strast i znanje
prezentuje na veoma zanimljiv i
relevantan način. Influenseri su u
stanju da kreiraju sadržaj koji drugi
ljudi smatraju korisnim i zabavnim i
prate ih zato što taj sadržaj daje neku
vrednost njihovom životu.
Šta je budućnost influenser ma-
rketinga? Kako vidite buduću sa-
radnju između brendova i influ-
ensera?
Influencer marketing će imati
važnu ulogu u oblasti oglašavanja
u narednim godinama. To će dodati
kredibili tet kampanjama, pomoći će
malim brendovima i preduzećima da
se oglašavaju, dovešće do partnerstva
između brendova i stvaralaca sadržaja
i nastaviće da se razvija do tačke na
kojoj će upravo influenseri pomagati
brendovima da budu bliži ljudima.
xxx