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"On assiste à un retour en force des stéréotypes sexuels et à l'affirmation de la personnalité basée uniquement sur les apparences. Et tout ça se déroule dans l'indifférence générale. La sexualisation précoce des jeunes filles de 8 à 12 ans transforme des enfants en petites femmes sexuées. La différence entre les vêtements destinés à ces jeunes filles et ceux de leurs grandes sœurs de 18 ans n'est souvent qu'une question de taille. Pendant ce temps, les garçons de 8 à 12 ans continuent à s'adonner à des jeux de leur âge. "La socialisation différentielle des sexes est considérée comme normale, si on en juge par l'absence de réactions dans la population", soulignait la chercheure.
Selon les mêmes études, la sexualisation précoce des jeunes filles est liée à une logique économique de segmentation des marchés. Sa valeur atteindrait plus de 170 milliards de dollars par année aux États-Unis seulement. Pour s’accaparer de ce marché, les entreprises se disputent une clientèle de plus en plus jeune. Et tous les coups sont permis y compris le Neuro marketing qui consiste à créer l’envie et le besoin chez le consommateur en lui envoyant des messages subliminaux par la publicité. Ceci est d’autant plus grave lorsque l’on prend en compte la jeunesse et la
vulnérabilité de la population cible. L'intention de ces campagnes publicitaires de mode, relayées par les médias est de créer des besoins inutiles pour les pré-adolescentes de 8 à 12 ans. Le principal message adressé à ces jeunes filles est simple il faut charmer plaire séduire, ceci peut être dangereux si l’on prend en considération le fait qu’à cet âge-là, on n’a pas encore d’identité propre et la pression de se soumettre à la conformité imposée par les tendances mondaine en vogue est plus que grande.
Sources : La sexualisation précoce des filles
Pierrette Bouchard, Isabelle Boily, Natasha Bouchard
ISBN : 2923456009
Éditeur : SISYPHE (LES EDITIONS) (05/11/2005)
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