Financial Food (Mayo 2018) FinancialFood 2018 Abril | Page 28

Especial
Dentro de ella, los pintalabios mantienen
su fuerza, con lo que este segmento
vuelve a registrar un crecimiento del
7,4% en valor y del 13,5% en unidades
vendidas, lo que implica que, en apenas
dos años, el consumo en pintalabios ha
acumulado un incremento del 20%.
No obstante, el maquillaje facial, por su
parte, sigue siendo el producto con más
peso en esta categoría, donde representa
el 38,8% total de las ventas. Y durante el
pasado ejercicio 2017 creció un 4,6%.
Por su parte, las lacas de coloración para
las uñas es el único producto en esta ca-
tegoría que se estanca ligeramente tras
los espectaculares crecimientos de años
anteriores, bajando un 0,9% en ventas y
un 0,4% en unidades.
Respecto a la categoría de cuidado de
la piel, ésta sigue siendo la más impor-
tante para los españoles y las cifras de
ventas respaldan esta afirmación. En con-
creto, los productos para el cuidado de
la piel aumentaron sus ventas un 1,19%,
pasando de 1.885,6 millones de euros en
2016 a 1.908 millones de euros una año
después, y mantienen su peso como ca-
tegoría de mayor consumo, el 28% del
total.
Cabe destacar también el incremento
del 8% experimentado en la venta de
productos para el cuidado de las manos
provocado por el frío.
No obstante, el cuidado del rostro sigue
siendo la mayor preocupación de los es-
pañoles. En este apartado la facturación
ha aumentado un 1,6% hasta alcanzar los
1.089 millones de euros.
Por otro lado, los datos de Stanpa con-
firman que la categoría de cuidado del
cabello está viviendo una ligera dinami-
zación gracias a la evolución que está re-
gistrando la peluquería profesional. Así,
28
financial food
mayo 2018
cabe destacar que si bien los canales de
consumo han subido solamente al 0,2%,
el principal incremento experimentado
en peluquería profesional del 2,3% hace
que el dato final de cabello sea positivo,
creciendo en conjunto un 0,8% en 2017
al haber pasado de 1.249,1 millones de
euros a 1.277,8 millones de euros.
Por último, la categoría de higiene
personal, que es la segunda en peso,
con el 25% del total de ventas, obtuvo
una facturación de más de 1.650,8 millo-
nes de euros, frente a los 1.620,7 millo-
nes de euros registrados en 2016, lo que
significa un incremento del 1,4%.
No obstante, dentro de este apartado
vuelve a destacar la evolución en nega-
tivo de los productos para el afeitado
que, por segundo año, evolucionan en
negativo. En concreto, se ha registrado
una reducción del 2,4% en este seg-
mento.
Respecto a los canales de compra favo-
ritos de los españoles para este tipo de
productos, destaca que el consumidor
apuesta mayoritariamente, en un 53%,
por canales donde puedan recibir aseso-
ramiento (farmacia, selectivo o peluque-
ría) en productos como cremas, maqui-
llaje o perfumes, dejando la compra de
productos de higiene y aseo para su
compra en supermercados.
En concreto, en el año 2017 el canal que
más creció fue el de gran consumo, con
ventas por valor de 3.167 millones de
euros y un incremento del 2,9%. Este
canal ha sido especialmente positivo para
las ventas de las categorías de cuidado de
la piel, con una subida del 5,8%, cosmé-
tica de color, con un aumento del 5,7%
y fragancias, con un 2,6% más.
Por su parte, el canal selectivo o de lujo
creció un 2,5%, destacando el aumento
de un 6,6% de las ventas de perfumes.
Los canales de profesional y venta di-
recta se comportaron también de ma-
nera positiva creciendo por encima de la
media del mercado. Así, la peluquería
profesional se incrementó un 2,3%, la
venta directa un 2,7% y la estética profe-
sional un 3,1%, siendo el canal con mejor
comportamiento en 2017.
Por último, la dermofarmacia aumentó
un 0,1%, demostrando síntomas de ma-
durez tras haber duplicado su volumen
de negocio en los últimos ocho años.