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ha sido de 2,6 actos al año, con una ba-
jada del 2,3%. Asimismo, el gasto por
acto ha sido de 5,9 euros, un 2% menos
que en el año anterior.
Respecto a los canales de compra, este
apartado se caracteriza por la diversidad.
En concreto, en los supermercados y au-
toservicios acaparan un 24,4% de las ven-
tas. Le siguen las farmacias y
parafarmacias, con un 22,9% y los perfu-
merías y droguerías con un 20,8%.
Los hipermercados, por su parte, regis-
tran el 9,9% del total de ventas mientras
que los discount logran el 6,2%, y los
grandes almacenes apenas el 1,6%. El
14,2% de las ventas de este apartado se
producen fuera de la gran distribución.
Por otro lado, el apartado de lociones y
leches corporales ha registrado una caída
en volumen de ventas del 4,5%, con 46,1
millones de kilogramos/litros comercia-
lizados. Esta cifra ha supuesto un des-
censo del 3,9% en valor, con una
facturación de 195,6 millones de euros.
El número de hogares que adquiere este
tipo de productos ha ascendido a 14,2
millones, un 0,8% menos que en el inter-
anual anterior.
Los españoles han realizado dentro de
este subsector un gasto medio de 13,7
euros, lo que supone un 3,3% menos.
Además, la frecuencia de compra tam-
bién ha caído un 2,4%, situándose en 2,5
actos. Respecto al gasto por compra,
éste se ha reducido un 1,1% hasta los 5,5
euros por acto.
Por canales de compra, el 25,9% de las
lociones y leches corporales se adquie-
ren en los supermercados y autoservi-
cios, el 22,4% en farmacias y
parafarmacias y el 20,3% se compran en
perfumerías y droguerías.
“
Los productos de
baño y ducha caen
un 1,4%, con 122,6
millones de
kilogramos/litros
vendidos
A mayor distancia se sitúan los hiper-
mercados, donde se compran el 10,3%
de estos productos, los discount, con el
6,6% de las ventas y los grandes almace-
nes con el 1,6%. El 12,9% de las ventas
de este apartado se producen fuera de la
gran distribución.
En cuanto al subsector de anticelulíticos
y productos específicos, ha visto descen-
der sus ventas un ligero 0,7% en el inter-
anual de febrero de 2018, registrando
una cifra de 3,2 millones de
kilogramos/litros. En este caso, ha sido
su facturación la que ha obtenido una
mayor caída, descendiendo un 9,7% hasta
alcanzar los 26,2 millones de euros.
Respecto al número de hogares compra-
dores, la cifra ha crecido un 3,8% hasta
situarse en dos millones. En cuanto al
gasto medio que hacen en este tipo de
productos, los datos de Kantar lo cifran
en 13,1 euros, lo que supone una reduc-
ción del 12,8%. La frecuencia de compra,
por su parte, ha descendido un 2,9% si-
tuándose en 1,4 actos mientras que el
gasto por compra desciende también un
1,1%, hasta alcanzar la cifra de 9,7 euros
por compra.
Este tipo de productos son adquiridos en
el 26,8% de los casos en farmacias y pa-
rafarmacias, seguido por perfumerías y
Especial
droguerías con un 24,6% de cuota de
compra. Le siguen, a continuación, los
supermercados y autoservicios, con un
13,5%, los hipermercados, con un 7,2%,
los discount, con un 2,8% y los grandes
almacenes con un 1,7% de las ventas.
Fuera de la gran distribución se produ-
cen un 23,4% de las ventas dentro de
este apartado.
Por último, cabe destacar que el apar-
tado de cremas de manos ha sido el
único de este sector que ha experimen-
tado crecimiento, si bien de forma muy
ligera. En concreto, en términos de vo-
lumen la subida se cifra en un 3,7% hasta
los 14,6 millones de kilogramos/litros,
mientras que en términos de valor ha as-
cendido un 3,8% hasta situarse en 37,3
millones de euros.
También la penetración en el mercado
de este tipo de productos se ha incre-
mentado, en este caso un 0,5%, cifrán-
dose el número de hogares españoles
que los adquieren en 6,8 millones.
Respecto al gasto medio que los consu-
midores hacen en crema de manos, los
datos lo sitúan en 5,5 euros, lo que su-
pone un 3,4% más que en el mismo pe-
riodo del año anterior. La frecuencia de
compra, por su parte, también se ha ele-
vado un 3,5% hasta los 1,8 actos. Sin em-
bargo, el gasto por compra ha
descendido un 0,3% hasta los tres euros.
Por último y respecto a los canales de
compra, los preferidos por los españoles
son las perfumerías y droguerías (23,9%)
y los supermercados y autoservicios
(23,8%). Le siguen las farmacias y para-
farmacias con un 21,5% de cuota de
venta y ya a cierta distancia los discount
(7,1%), los hipermercados (5,9%) y los
grandes almacenes (2%). Fuera de la gran
distribución se venden el 15,8% de este
tipo de productos.
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