Financial Food (Enero 2019) FinancialFood Enero 2019 | Page 12

Especial
Las ventas de geles y jabones se
estancan
El mercado de los productos de cuidado
personal y belleza en gran consumo es
un sector que registra un buen ritmo de
crecimiento. Sin embargo, los segmentos
de cremas y lociones corporales, así
como los productos de ducha y baño no
mantienen estas cifras positivas y viven
una época de caídas en ventas tanto en
volumen como en valor.
Así lo revelan las cifras aportadas por la
consultora Kantar correspondientes al
interanual a febrero de 2018 y que reco-
gen las ventas en el mercado de la distri-
bución.
De forma más detallada, el apartado más
importante dentro de este sector va a
parar a los productos de baño y ducha,
que ha registrado un descenso en volu-
men del 1,4% con 122,6 millones de ki-
logramos/litros vendidos. No obstante,
en términos de valor el mercado se ha
mantenido sin variaciones respecto al
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mismo periodo del ejercicio anterior,
con una cifra de facturación de 257,4 mi-
llones de euros.
El número de hogares españoles que ad-
quieren este tipo de productos en la gran
distribución se sitúa en 21,8 millones,
con un ligero incremento del 0,7%.
Respecto al gasto medio que los españo-
les hacen en este apartado, los datos de
la consultora lo cifran en 11,8 euros, lo
que supone un descenso del 0,8%. La fre-
cuencia de compra, por su parte, ha
caído un 2%, situándose en cuatro actos.
El gasto por compra, no obstante, ha au-
mentado un 1,4% hasta los tres euros.
Por canales de compra, los españoles
prefieren comprar estos productos en
un 35,3% de los casos en los supermer-
cados y autoservicios. El resto de ventas
de la gran distribución se reparten en hi-
permercados (21,5%), droguerías y per-
fumerías (14,3%), farmacias y parafarma-
cias (9,5%), discount (8,7%) y grandes al-
macenes (1,3%). El 9,4% de las compras
se llevan a cabo en otros puntos de
venta.
En cuanto al segmento de cremas, locio-
nes y aceites corporales, segundo en im-
portancia, ha visto reducido su volumen
un 4,3% hasta alcanzar la cifra de 49,3 mi-
llones de kilogramos/litros. En términos
de valor, las ventas han caído un 4,6%,
obteniendo un total de 221,9 millones de
euros.
En España, ha habido 14,7 millones de
hogares compradores de este tipo de
productos durante este ejercicio, lo que
supone un 0,8% menos que el año ante-
rior. El gasto medio que se ha realizado
en las compras de cremas, lociones y
aceites corporales es de 15,1 euros, lo
que se ha reducido un 4,1% respecto al
año anterior y la frecuencia de compra