Financial Food (Diciembre 2018) FinancialFood 2018 Diciembre | Page 20

El sector de higiene infantil y
femenina suspende en ventas
En pleno debate tras la decisión del go-
bierno de rebajar el IVA en los produc-
tos de higiene femenina, el mercado de
este tipo de productos continúa a la baja,
registrando caídas tanto en volumen
como en valor, que afectan también al
segmento de productos infantiles.
En concreto, según los datos de la con-
sultora Kantar correspondientes al inter-
anual de junio de 2018, las ventas en el
sector de higiene y protección femenina
descendieron un 2,4% en volumen, con
134,6 millones de unidades vendidas, lo
que supuso en términos de valor una im-
portante caída del 6,6% y una cifra total
de 308,3 millones de euros facturados.
Si bien el número de hogares que com-
pran este tipo de productos se sitúa en
85.130, lo cierto es que la evolución de
la penetración apenas ha variado, con tan
sólo un ligero incremento del 0,4%.
En cuanto al gasto medio que se realiza
en las compras de este tipo de produc-
tos, se sitúa en 23,8 euros, habiendo des-
cendido un 7,2% en este último año y la
frecuencia de compra es de 6,7 actos al
año, un 2,2% menos que en el mismo pe-
riodo del año anterior.
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financial food
diciembre 2018
Asimismo, el gasto por acto se ha reba-
jado un 5,3% en este periodo, situándose
en la actualidad en 3,5 euros por com-
pra. También en este apartado se ha produ-
cido una evolución de la penetración ne-
gativa, con un -3,6%, situando el número
de hogares compradores en 2.821.
Respecto a los canales de compra, el sec-
tor de higiene femenina está ligado a la
compra en los supermercados y autoser-
vicios, donde se producen más de la
mitad de las ventas, en concreto el
53,9%. Le siguen los hipermercados, con
un 19,1%. Por su parte, el gasto medio que los es-
pañoles realizan en las compras de este
tipo de producto es de 139,6 euros, ha-
biéndose reducido esta cifra un 0,5% res-
pecto al interanual anterior y la
frecuencia de compra es de 6,7 actos al
año, lo que ha supuesto una reducción
del 2,2%.
Las tiendas especialistas, por su parte, re-
gistran el 11,5% del total de ventas mien-
tras que los discount logran el 10,9% y
las tiendas de alimentación apenas un
0,4%. El 4,2% de las ventas de este apar-
tado se producen fuera de la gran distri-
bución.
Pañales
En cuanto a la categoría de pañales, tam-
bién afectada por el descenso que está
marcando este sector, las ventas en vo-
lumen bajaron un 3,4% hasta los 22,9 mi-
llones de unidades, lo que ha supuesto
una caída del 3,5% en términos de valor,
registrando una cifra de 393,6 millones
de euros en el interanual a junio de 2018.
Asimismo, el gasto por acto registrado
ha sido de 3,5 euros, un 5,3% menos que
en el mismo periodo del año anterior.
En el caso de los pañales, son los hiper-
mercados los establecimientos elegidos
con mayor asiduidad para su adquisición,
con una cuota de ventas del 36,2%. Le si-
guen los supermercados y autoservicios
con un 34,5% y los discount con un
16,9%.
Las tiendas especialistas apenas cuentan
con un 4% de cuota, mientras que el
8,4% de las ventas de este tipo de pro-
ductos se llevan a cabo fuera de la gran
distribución.