6
WAAR GAAN WE HEEN?
FRIENDS IN
BUSINESS TV
KOMT ERAAN!
‘Onze geschreven content kent iedereen.’ Hoofdredacteur Jan Dirk Stouten en commercieel
directeur Frank Onderdelinden zeggen het zowel trots als onrustig. ‘Want als je denkt dat je er
bent, ben je er geweest…’
‘Die levenswijsheid is van alle tijden, maar geldt zeker voor
ondernemers in déze tijd’, vervolgt Jan Dirk.
Frank: ‘Alle verdienmodellen staan op hun kop, hele
markten worden ondersteboven geblazen. De financiële
sector, de gezondheidszorg, de energiemarkt, en zeker ook de
mediawereld.’
Verbinding met de lezers en kijkers
Frank:‘Daar zitten we als Friends in Business natuurlijk
middenin. Iedereen kent ons magazine. Dat blijven we
verbeteren. Kijk maar wat voor prachtige verhalen we dit jaar
hebben gehad. Echte, geloofwaardige verhalen over échte
mensen is wat we beloven. En volgens mij brengen we dat
ook. Daar bereiken we nu al meer dan 100.000 lezers mee.
Dat hebben we in het afgelopen jaar echt een boost gegeven.’
Jan Dirk: ‘De kwaliteit van je content, dat blijft wel de
kern, het begin van alles. Op die basis kan je de volgende
stappen zetten. Naar een groter bereik, naar nieuwe
distributiekanalen en naar een compleet nieuw verdienmo
del. Dat is precies wat we aan het doen zijn.’
‘Naast onze geschreven content maken we steeds meer
videocontent', zegt Stouten. 'Ook daarmee werken we aan
een steeds groter bereik. Via ons platform, ons digitale
magazine, via social media. Dat gaat echt heel snel.’
‘Daarom kiezen we ook voor mensen die persoonlijk een
groot bereik hebben op social media’, vervolgt Frank. ‘Jan
Dirk als hoofdredacteur, Frank Vijg als eindredacteur. En nu
we op zoek zijn naar redacteuren speelt dat ook een cruciale
rol.’
‘Daarnaast investeren we ook in meer wetenschappelijke
kennis. Mathilde Simon werkt bij ons, afgestudeerd op de
invloed van media(berichten) op het menselijk brein. Er is
nog zó veel dat we allemaal niet weten, maar we willen wel
voorop blijven lopen.’
Jan Dirk: ‘Nu is het moment om een eigen videokanaal te
introduceren. Daarop wordt al onze videocontent verzameld
en ontsloten. Friends in Bussines TV is daar een belangrijk
voorbeeld van. Ook daarmee vergroten we ons bereik en
gaan we data verzamelen en verrijken.’
‘In het nieuwe verdienmodel draait het vooral om die data:
gegevens van de mensen die naar je content kijken. Als je
alleen een magazine maakt, heb je eigenlijk geen idee wie dat
leest. Alles wat op social media wordt bekeken, levert
informatie op over die kijkers.’
Frank: ‘Dat is natuurlijk wel aan regels gebonden, maar in
principe worden uiteindelijk vragen beantwoord als: wie kijkt
er, wanneer, naar wat, hoe lang, via welk kanaal? Als je dat
weet, kan je mensen dus heel gericht content gaan sturen.
Die toekomst is er al. Dat gebeurt ons allemaal elke dag.’
‘Bedrijven kunnen zo heel gericht hun boodschap kwijt, en
hun nieuws en campagnes precies laten landen waar het
effect het grootst is. Dat gaan ze doen, hoe dan ook. Je ziet de
advertentieinkomsten van de stand alone media niet voor
niets heel snel teruglopen. ’
Jan Dirk: ‘Mensen bekijken videocontent wanneer ze
willen, waar ze willen en via het device dat ze op dat moment
ter beschikking hebben.’
Frank: ‘Binnen Friends in Business beschikken we dus al over
diverse kanalen, we hebben mensen in huis met een groot
bereik op social media én we verbinden ons met andere
platforms. Dat versterkt elkaar. Zo wordt het bereik steeds
groter.’