40
Jan Smit is directeur van reclame- en productiebureau Made
in Rotterdam, tevens uitgever van dit magazine. Hij zit al meer
dan 35 jaar in het vak en had in 1984 de Nederlandse
primeur met een gratis stadsglossy: Rotterdam PuntUit.
Jan Dirk Stouten is een veelgevraagd dagvoorzitter en
presentator. Sinds 1 januari 2016 is hij hoofdredacteur van
Friends in Business. Zijn bedrijf 'Jan Dirk Stouten' organiseert
onder meer netwerkbijeenkomsten en
werkgelegenheidstrajecten. Stouten was daarnaast 26 jaar
sportverslaggever bij RTV Rijnmond. Afgelopen mei nam hij
daar afscheid.
Het zit je zichtbaar dwars...
Jan: ‘Ja, als mens en als ondernemer. De Nederlandse regeltjescultuur is verstikkend: elke innovatie, ieder initiatief loopt erop stuk.
Het levert alleen maar grijze middelmaat op. Dat zie je overal in
onze maatschappij. In het onderwijs, de zorg, bij de overheid.’
‘De gemeente Rotterdam hield onlangs een marktverkenning om
bureaus te selecteren die de komende jaren de communicatie
mogen uitvoeren. Ik was gevraagd om daar met Made in Rotterdam
aan mee te doen. Dat vond ik een eer. Maar we zitten er niet bij; we
hadden namelijk één A4-tje met referenties te veel ingeleverd. Ik
meen het hoor: één A4-tje te veel referenties. Wat zoeken ze nou?
Een bureau dat creatief en goed in communicatie is of een bureau
dat goed formulieren kan invullen?’
Toch kan ik me voorstellen dat de gemeente
Rotterdam een belangrijke samenwerkingspartner zou kunnen zijn…
Jan: ‘Natuurlijk hopen we dat ook de gemeente achter dit initiatief
gaat staan. We willen op alle vlakken het beste om mensen die zich
Rotterdammer voelen met elkaar en met de regio te verbinden.
Daar kunnen gemeenten, zeker de gemeente Rotterdam, een
belangrijke rol in spelen.’
Hebben jullie al ideeën over de inhoud?
Jan Dirk: ‘We richten ons op de dingen die mensen die zich
Rotterdammer voelen, bezighouden. Economie, sport, cultuur,
politiek en amusement.’
Jan: ‘Ja, met veel aandacht natuurlijk voor de iconen van de stad:
Feyenoord, de dance-scene, de haven, het Rotterdams Philharmonisch Orkest…’
Jan Dirk: ‘Ja, het orkest heeft zich zelfs al gemeld naar aanleiding
van het nieuws over onze zender in het Algemeen Dagblad, net als
een verrassend groot aantal andere partijen.’
veel invloed hebben op de ontwikkelingen in de stad en via RUR
een nog breder publiek kunnen bereiken.’
Made in Rotterdam is communicatiepartner van
Feyenoord en maker van Feyenoord TV; Jan Dirk
was als verslaggever kind aan huis in De Kuip.
Jullie zijn daar vast al langs geweest met dit idee…
Jan: ‘Het zou mooi zijn als zo’n club zich aan het platform verbindt.
Ja, we hebben erover gepraat en ook zij reageerden positief. Maar
Feyenoord zal niet zomaar “ja” zeggen. Ze zijn kritisch. Begrijpelijk,
het merk Feyenoord is zelf content. Daar zijn ze zuinig op.’
Jan Dirk: ‘We gaan natuurlijk niet alleen aandacht aan Feyenoord
schenken. Sparta en Excelsior zijn net zo Rotterdams. Ook andere
sporten en evenementen zullen overigens volop aan bod komen.’
Jan Dirk, gaan we jou dan weer horen in de rol van
verslaggever?
‘Zoals ik altijd heb gezegd, ben ik niet bij Rijnmond weggegaan
omdat ik het werk zat was. Het radioverslag vond ik altijd het
allerleukste om te doen. Dus wie weet…’
Met hoeveel uur per week willen jullie starten?
Jan: ’We denken niet in uren. Dat is het oude media-denken. We
gaan voor kwalitatieve content. Bezoekers van het platform zijn
straks in staat on demand te kijken: naar programma’s die zij
interessant vinden en op een moment dat zij zelf kiezen.’
Jan Dirk: ‘Het wordt interactief: mensen kunnen ook zelf filmpjes,
foto’s, verhalen plaatsen. Over hún nieuws, dat zíj belangrijk
vinden. Als er één boom in jouw straat wordt gekapt, raakt dat je
meer dan een heel regenwoud in Brazilië.’
Hoeveel geld is er nodig?
Jan: ‘We denken een paar ton, om te kunnen starten.’
Wat voor programma’s worden dat?
Zijn bedrijven bereid om mee te doen?
J an Dirk: ‘Iets als Friends in Business TV, een regionaal zakenprogramma, ligt natuurlijk voor de hand. En een maandelijks discussieprogramma over grote, actuele thema’s die in Rotterdam spelen,
met publiek en op een markante locatie, zoals Arminius. Een ander
idee is een programma dat een podium biedt aan ruwe talenten op
allerlei gebieden. Het zal niet verbazen dat we ook denken over een
voetbaltalkshow. Verder ontwikkelen we een programma met en
over jonge vloggers en bloggers uit Rotterdam, die individueel al
Jan: ‘Ondernemers zitten te wachten op zo’n nieuw kanaal, waar ze
met hun boodschap heel gericht hun doelgroep bereiken. Ook op
dat vlak is Rotterdam toe aan een commerciële internetzender. We
geven ruimte aan branded content. Op een eerlijke en waardevolle
manier. Niet onafhankelijk, maar wel geloofwaardig.’
TEKST: MARTIN DEKKER
FOTOGRAFIE: FERDY COLLEWIJN/ JEFFREY DE REGT