36
MARKENIZER: HOOGWAARDIGE JURIDISCHE DIENSTVERLENING MET NO-NONSENSEMENTALITEIT
Dé merkbeschermers
van Rotterdam
In een wereld waarin de concurrentie alsmaar toeneemt en
het steeds moeilijker wordt om je als bedrijf te
onderscheiden, is het van groot belang om je merk(en) en
producten te beschermen. Wie dat goed wil doen, heeft in
de regio Groot-Rotterdam eigenlijk maar één optie: merkenen modellenbureau Markenizer. "Wij zijn de enige in de
regio die echt investeren in warme internationale relaties."
Na het interview rest er nog één vraag: waar moet de foto genomen
worden die bij dit artikel komt te staan? Marieke Westgeest twijfelt
geen moment: het wordt de Markthal. ‘Omdat op de markt de basis
werd gelegd voor het werk dat wij doen’, zegt de oprichter en
eigenaar van Markenizer. ‘Daar onderscheidden handelaren zich
voor het eerst door namen te gebruiken voor hun producten of
diensten. Zo ontstonden de merken, dus is de Markthal een mooie,
symbolische locatie voor ons bedrijf.’ En dus poseren de zeven
medewerkers van Markenizer enkele dagen later onder het
prachtige kleurrijke plafond van dit foodwalhalla, dat in de eerste
maanden al miljoenen mensen verwelkomde.
Naast een symbolische betekenis leent deze locatie zich ook voor
een statement. Tijdens de interviewafspraak laat Marieke Westgeest op haar computer zien dat het merk Markthal is gedeponeerd
door een Amsterdams merkenbureau. En daar snapt ze op z’n
zachtst gezegd niets van. ‘Zo’n Rotterdamse icoon zou toch gewoon
bij een Rotterdams merkenbureau aangesloten moeten zijn? In
Amsterdam zitten veel merkenbureaus, vanuit de gedachte dat dat
de handelsstad van Nederland is en tevens de plek voor de
reclamebureaus en creatievelingen. Maar wij bieden hier met ons
hoogwaardig gekwalificeerde personeel (bestaande uit vier
academici en drie hbo-ers, die allen rechten en intellectueel
eigendomsrecht hebben gestudeerd, red.) hetzelfde niveau
juridische dienstverlening. Bovendien spreken wij de nononsensetaal die Rotterdamse ondernemingen aanspreekt. Bij
Amsterdamse bureaus vertellen ze je wat er allemaal kan op het
gebied van merkbescherming en bescherm je wellicht veel meer
dan nodig is. Wij kijken naar wat noodzakelijk is. Dat is een stuk
kostenefficiënter voor de cliënt.’
Natuurlijk zijn er ook andere merkenbureaus in de regio Rotterdam, maar die vormen eigenlijk geen bedreiging voor Markenizer.
‘Deze bureaus kunnen maar een deel van wat wij kunnen’, zegt
Westgeest. ‘Of ze kunnen alleen merken registreren en niet tegen
inbreuken optreden, of ze hebben alleen kennis van de Benelux en
Europese merken. Wij bieden een totaalpakket op intellectueel
eigendom; we kunnen octrooien, merken en modellen beschermen
en optreden tegen inbreuken op de markt. Wij onderhouden
intensief contact met de cliënt en maken een strategisch plan.
Daarna gaan we aan het werk en kan de cliënt dit aspect van zijn
bedrijfsvoering volledig aan ons overlaten. Wij zijn slagvaardig in
de registratieprocedures en heel succesvol in het optreden tegen
inbreuken. Bovendien vinden we het heel belangrijk om relaties
voor de lange termijn te binden. Dit doen wij door periodieke
overleggen met de cliënt, waarbij we de laatste ontwikkelingen
doornemen. De ontwikkelingen in een bedrijf staan niet stil en
hebben ook gevolgen voor de gevoerde merken en modellen.
Daarom is regelmatig contact noodzakelijk.’
'OOK GELUID EN BEWEGING ZIJN TE
BESCHERMEN'
Waarom is het zo belangrijk om een merk, model
of product te beschermen? Als er één iemand is
die deze vraag kan beantwoorden, is het
Marieke Westgeest. 'Een merk is een teken dat
de waren of diensten van een onderneming kan
onderscheiden. Zo staat het letterlijk in de wet.
Je kunt je bijvoorbeeld onderscheiden met een
logo, een kleur of een slogan. Maar ook met een
beweging, zoals Lamborghini heeft gedaan. De
deuren van hun auto's openen namelijk naar
boven in plaats van naar de zijkant, dus hebben
zij dat gedeponeerd. Of neem het gebrul van de
leeuw van filmproducent Warner Bros. Dat is een
geluidsmerk; niemand anders mag die beweging
en dat geluid voor dezelfde doeleinden
gebruiken. Door als bedrijf je onderscheidende
elementen te beschermen, creëer je
marktaandeel. En dat is natuurlijk van groot
belang voor iedere onderneming.'