COLUMN
JAN SMIT
We are on fire
Het was op een warme dag in mei dat ik een column schreef. Let’s start a fire,
zette ik er als kop boven. Toepasselijk. Visueel sluit het perfect aan bij Friends in
Business Matching, met de speld in de vorm van een lucifer. Bovendien, ik
schreef mijn column op een dag dat de mussen dood van het dak vielen. Zo
warm was het. Dat inspireerde. Dan is een fire snel gestart.
Als een vuurtje aansteken gelijk staat aan de lancering van een concept, dan is
dat niet het meest ingewikkelde. De volgende stap is de toets van de praktijk.
Het moet de bühne op. Of om de lijn door te trekken: de boel moet blijven
branden. Vol enthousiasme heb ik me als ambassadeur van FIB Matching
ondergedompeld in de Rotterdamse zakenwereld. Een introductie was nooit
nodig, want Friends in Business is een begrip. Dat het magazine blijft innoveren,
werd in elk gesprek positief begroet. Dat bedrijven naast deze papieren
bedrijfspresentatie ook nog de mogelijkheid krijgen online met elkaar te
matchen, kon in de regel rekenen op instemmend geknik. En dat er ook events
worden geïnitieerd met een zakelijke segmentering, vond men zeer aansprekend.
Jan Smit is directeur van Made in Rotterdam
en reclameman in hart en nieren
Zo vertelde ik over time to show (het magazine), get to know (online) en say hello
(events). Dat deed ik niet door deze drie componenten als individuele entiteit te
promoten. Welnee. Het zijn geen stand alones. Het zijn deze drie componenten
die integreren in het platform en tot in detail in verband staan met elkaar, tot de
lucifer aan toe. Het is crossmedia in optima forma. Tijdens de gesprekken ging
het vuurtje pas echt branden. Dit was wat zakelijk Rotterdam tot dusver miste.
Ik zag het de ondernemers één voor één denken én hoorde het hen uitspreken.
Friends in Business is verworden tot meest geraffineerde, meest eigentijdse
business-to-businesscommunicatie. Een fire starten is lastiger in de koude
wintermaanden, zou je zeggen. Maar uitgerekend nu slaat de brand over, van
het ene op het andere bedrijf. We staan in brand. Al moet ik eigenlijk zeggen: we
are on fire.
13