F. Magazine Ed. 23 - A revista da joia brasileira | Page 146

MARKETING
Campanhas, quando bem elaboradas,
apresentam uma das melhores taxa de
conversão de vendas
E-mail marketing: ferramenta
acessível e ainda muito eficiente
Entre tantas ferramentas e opções para se comunicar com
o público-alvo da empresa, o e-mail marketing continua
sendo uma das formas mais acessíveis e eficazes para
cumprir essa tarefa. E o motivo que torna as campanhas
feitas via e-mail ainda muito eficientes é bem simples. O
e-mail é uma espécie de RG digital, praticamente todos
os usuários de internet têm pelo menos uma conta, e
mais da metade dessas pessoas conferem suas mensagens
diariamente. Boa parte dos usuários acaba efetuando
compras por receber e-mails promocionais. Sendo assim,
não há como ignorar a ferramenta quando se deseja
atrair, conquistar e reter clientes.
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No ramo joalheiro, a internet promoveu uma expansão
exponencial do ambiente de comunicação. Hoje o e-mail
marketing endossa as estratégias de comunicação digital
e é utilizada por grandes marcas do segmento, tais como:
Pandora, Dior, Cartier, Tiffany, Vivara, entre outas. Em
média, segundo Evandro Prieto, diretor de marketing
da Prieto&Associados, a taxa de abertura de campanhas
bem sucedidas é de cerca de 20%, enquanto os índices de
conversão giram em torno de 2% a 5%. “Pode parecer pouco,
mas analisando o custo benefício esse percentual é bem
significativo, e ainda existem técnicas que ajudam a melhorar
esse resultado substancialmente”, explica o especialista.