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IN BOCCA AL LUPO

Grafico 16: La presenza di minori protagonisti negli spot europei

lieve differenza fra paesi: i bambini giocano un ruolo primario meno frequentemente negli spot francesi (66%), tedeschi (77%) e inglesi (65%) rispetto a Spagna (96%), Grecia (95%), Italia (89%). Analizzando il campione di reti europee, si nota che i minori sono protagonisti di spot alimentari in misura diversa a seconda dei paesi. La Francia, con il 41% di spot, è il paese che ha utilizzato maggiormente i minori, seguita da Portogallo (32%) e Italia (31%). I paesi che promuovono spot alimentari con minor numero di minori fra i protagonisti sono Norvegia (14%), Spagna (9%) e Svezia (9%). Tuttavia, non sembra emergere una relazione significativa fra utilizzo di minori come protagonisti degli spot e tipo di programmazione delle emittenti, più o meno dedicate a un pubblico di ragazzi. Ad esempio, l’Italia di Rai 1 e Canale 5, le due reti utilizzate per il confronto europeo, presenta un elevato numero di spot con minori fra i protagonisti, sebbene la programmazione specifica per minori sia in queste reti molto limitata. Al contrario, Italia 1, la rete privata con maggiore programmazione per ragazzi, presenta un numero di spot con minori fra i protagonisti sostanzialmente uguale a Rai 1. Il medesimo fenomeno si verifica anche incrociando i dati di programmazione e utilizzo di minori nelle pubblicità nelle altre reti europee. L’età dei minori presenti come protagonisti degli spot è bassa in quasi tutti i paesi europei (grafico 17). La classe di età più rappresentata dalle pubblicità è quella fra i 4 e gli 8 anni, seguita da quella fra i 9 e i 13 anni. Le due nazioni che hanno un equilibrio maggiore nella rappresentazione dei minori sono Polonia e Grecia, i paesi che invece rappresentano di più i bimbi sotto i 3 anni sono Norvegia, Gran Bretagna e Spagna. L’infanzia degli spot proietta in tutta Europa soprattutto un’immagine di affettività (69% degli spot) e salute (41%). L’Italia degli spot ha in questo caso le stesse caratteristiche degli spot europei, gli elementi di affettività e salute risultano particolarmente efficaci alle promozioni alimentari in tutte le realtà analizzate.
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