Coop Politiche Sociali - Coop e Scuola In bocca al lupo | Page 52

IN BOCCA AL LUPO

Grafico 12: Tipi di relazione nell’induzione al cibo negli spot europei.

Tabella 8: Modalità di induzione all’acquisto negli spot europei (%).

Portogallo

Germania

Gran Bretagna

Norvegia

Spagna

Francia

Polonia

Olanda

Svezia

Divertimento Seduzione Stupore Ironia Conoscenza Paura Riflessione Affettività

38 13 13 27 35 0 31 17

33 15 27 47 33 0 10 3

27 11 25 45 43 4 2 11

13 37 16 1 36 0 9 12

53 37 38 31 51 2 34 13

35 49 28 9 48 8 0 2

47 7 14 1 36 0 33 7

9 52 7 11 43 0 0 13

82 23 14 0 27 0 4 12

52 12 21 12 56 3 53 9

Grecia

Italia

30 17 6 31 58 1 0 10

Gli elementi di seduzione sono caratteristici di molti spot in Germania (37%), Spagna (37%), Olanda (49%) e Svezia (52%); mentre l’ironia è un tratto più presente negli spot francesi (47%) e inglesi (45%). Anche in questo caso, le strategie di induzione all’acquisto variano a seconda dei prodotti pubblicizzati. La tipologia di prodotti influisce sulle forme di induzione alimentare più delle differenze culturali che accolgono il messaggio promozionale nelle diverse realtà europee.
52