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IN BOCCA AL LUPO
frequente, ad esempio, negli spot di prodotti farmaceutici, dove la componente razionale è associata alla strumentalità del prodotto, utile a curare una patologia. La componente strumentale è qui insita nel tipo di prodotto farmaceutico, mentre la componente espressiva, di identificazione emotiva, è sempre più frequente nei prodotti alimentari. Sempre fra i modelli riconducibili alla sfera della razionalità, la competitività compare con maggior frequenza in Spagna (12%), Svezia (21%), Portogallo (10%) e Polonia (11%), mentre è molto bassa in Italia, Francia, Gran Bretagna, Olanda, Norvegia e Grecia. Atteggiamenti solidali sono presenti soprattutto come raffigurazione di scene di affettività più che di solidarietà vera e propria. Il registro dell’affettività è molto utilizzato dagli spot alimentari trasmessi in Italia (35%), Spagna (39%), Olanda (41%), Portogallo (36%) e Polonia (65%); sono invece decisamente meno frequenti in Francia (16%), Gran Bretagna (13%), Germania (15%) e Svezia (12%). Infine, atteggiamenti o modelli trasgressivi sono determinati dalla presenza di elementi di aggressività in alcuni spot: sono Spagna, Olanda e Norvegia le nazioni che presentano spot più permeabili ad atteggiamenti o comportamenti aggressivi. Grafico 7: Atteggiamenti e modelli presenti negli spot degli 11 paesi europei.
Riferimenti espliciti a cartoni animati negli spot si rilevano nel 7% degli spot europei. Questo dato è in parte influenzato dal tipo di programmazione delle reti: gli spot con riferimenti a cartoni animati sono posizionati più frequentemente in prossimità di programmi per minori, in modo da intercettare maggiormente il target di bambini e ragazzi. Nel confronto fra paesi europei, le percentuali più alte di spot con cartoni animati si trovano in Spagna (14%), Grecia (11%) e Portogallo (9%). L’Ital ???V??RGVR&WF?&W66V?FRW"??6??g&??F?WW&?V?????&W6V?F???F?7?B?VvF?W'6??vv?FV?6'F????R???6?RW&6?:??6??Rv?:FWGF???&V6VFV??? :?66'6??VW7FR&WF??&?w&??????RW"&v?????C ??