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LA PUBBLICITÀ E I COMPORTAMENTI ALIMENTARI DEI RAGAZZI Comportamenti o atteggiamenti riconducibili alla sfera dell’aggressività, seppure lieve e senza conseguenze dannose sui personaggi, sono stati rilevati anche in spot rivolti a un pubblico giovane; non è invece emersa dall’analisi alcuna pubblicità rivolta a minori con situazioni di rischio o illegalità, passibili di emulazioni pericolose. Infine, in 44 spot (pari al 3,5% del campione italiano) sono comparsi riferimenti espliciti a cartoni animati, o associati al prodotto pubblicizzato o come personaggi dello spot. Come prevedibile, l’80% degli spot che contengono riferimenti espliciti a cartoni animati sono rivolti a bambini, mentre il restante 20% è rivolto a un pubblico giovane. Gli spot associati ai cartoni animati pubblicizzano soprattutto cioccolata (68%), formaggio (21%) e cereali per la prima colazione (11%). L’antica associazione quasi pedagogica fra spinaci e Braccio di Ferro, che promuoveva i valori nutritivi dell’ortaggio, soccombe di fronte alla dolcezza del cioccolato, sicuramente più attraente degli spinaci per i giovani palati. Il confronto con l’Europa Dolci e merendine, pasta, pani e cereali, bevande analcoliche, latticini e prodotti farmaceutici sono i settori di maggior investimento pubblicitario in tutta Europa (tabella 7). Nonostante le differenze significative di spot alimentari trasmessi nei diversi paesi europei (si passa dai 58 spot della tv svedese agli 880 spot della Polonia), la distribuzione delle Tabella 7: Le categorie merceologiche degli spot alimentari nei paesi europei (%). Gran Bretagna Portogallo Germania Norvegia Spagna Francia Polonia Olanda Svezia Dolci e Merendine Snack (dolci e salati) Pasta, pani o cereali Bevande alcoliche Bevande analcoliche Acqua Latticini Verdura Frutta Surgelati Carne Pesce Prodotti biologici Prodotti farmaceutici Fast food Totale (%) Totale (valore assoluto) 17 6 21 0 9 1 12 10 1 0 4 1 0 14 4 100 592 26 3 17 0 14 0 15 8 1 1 3 2 0 6 4 100 359 11 6 18 9 10 0 7 6 0 2 5 1 0 19 6 100 374 22 4 3 4 6 0 26 6 0 5 4 0 0 19 0 100 443 39 20 5 7 2 9 1 13 6 3 3 5 3 0 20 3 100 828 14 5 9 1 16 0 28 4 0 2 0 2 0 8 10 100 212 16 4 9 0 10 3 14 4 0 9 18 4 0 4 6 100 228 21 16 10 0 3 0 22 7 0 7 5 0 0 5 3 100 58 22 6 14 0 5 0 27 9 1 0 0 0 0 13 2 100 405 13 6 2 0 14 1 14 12 0 1 0 0 0 36 0 100 880 100 520 Grecia Italia 20 12 6 2 12 0 22 14 0 1 3 1 0 6 2