Coop Politiche Sociali - Coop e Scuola In bocca al lupo | Page 38

IN BOCCA AL LUPO

Quasi tutte le storie raccontate dagli spot alimentari si svolgono nel presente (93% degli spot), rarissimi sono i casi in cui le narrazioni si rifanno a un tempo passato o futuro, mentre quasi il 7% di spot è collocato in un contesto temporale immaginario, irreale. Gli spot sembrano suggerire che il consumo, specialmente se alimentare, è quotidianità, ma anche fantasia; in ogni caso, il registro stilistico degli spot moderni, invece di concentrare l’attenzione sul prodotto venduto, ricerca tenacemente l’impatto emotivo associando alla decisione di consumo significati più ampi, promuovendo concetti, stili di vita e valori. La quotidianità è fatta di relazioni e socialità fra adulti, la fantasia è un registro usato più spesso per avvicinare il mondo dei bambini. Anche per questo motivo, ovviamente, il prodotto pubblicizzato è accomunato a gadget di varia natura in circa il 6% degli spot. L’associazione di un prodotto a un regalo è utilizzata molto frequentemente (nell’82% di casi) per propagandare prodotti rivolti a un pubblico giovane, talvolta attratto più dal gadget in omaggio che dal pr