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Io, il tempo e i consumi SCHEDA 3 (attività al supermercato) I PRODOTTI PRESENTI SUL MERCATO POSSONO ESSERE DIVISI IN DUE GRUPPI: QUELLI AD “ACQUISTO PROGRAMMATO” E QUELLI AD “ACQUISTO D’IMPULSO”. NEL ITINERARIO PRIMO GRUPPO RIENTRANO I GENERI DI PRIMA NECESSITÀ CHE DETERMINANO LA DECISIONE DI AN- DARE A FARE LA SPESA (AD ES., MANCA IL LATTE, LA PASTA…). 1: i consumi tra sogni e bisogni UNA VOLTA ENTRATI NEL SUPERMERCATO, PERÒ, CI SI TROVA DI FRONTE A UN’INFINITÀ DI PRODOTTI E - CON- RIAFFIORANO ALLA NOSTRA MENTE TUTTI GLI SPOT TELEVISIVI, LE PUBBLICITÀ VISTE PER STRADA: È UN INVITO TROPPO PRESSANTE E SENTIAMO L’IMPULSO DI ACQUISTARLI. IN BASE A STUDI FATTI SUI COMPORTAMENTI DEI CONSUMATORI, LA SUPERFICIE DI UN PUNTO VENDITA A SELF SERVICE PRESENTA, A SECONDA DELLA DIVERSA LOCALIZZAZIONE, UNA DIFFERENTE VENDIBILITÀ. I PRODOTTI AD ACQUISTO PROGRAMMATO VERRANNO COLLOCATI IN ZONE A VENDIBILITÀ INTERMEDIA, MENTRE QUELLI AD ACQUISTO D’IMPULSO, LE PROMOZIONI E QUELLI DA CUI IL SUPERMERCATO TRAE MAGGIORI GUADAGNI, SARANNO COLLOCATI NELLE ZONE PIÙ STRATEGICHE, DI MASSIMA VENDIBILITÀ. SCIAMENTE O INCONSCIAMENTE PUÒ VAI ESSERE INTERESSANTE VISITARE UN SUPERMERCATO CON UN OCCHIO UN PO DIVERSO DA QUEL- ' LO CHE SI HA NORMALMENTE QUANDO CI SI RECA IN QUESTO LUOGO. QUINDI IN UN PUNTO VENDITA E, AIUTANDOTI CON LA MAPPA SOTTO RIPORTATA, PROVA A IDENTIFI- CARE I PRODOTTI AD “ACQUISTO D’IMPULSO” E QUELLI AD “ACQUISTO PROGRAMMATO”. DISTRIBUZIONE E VENDIBILITA’ DELLE MERCI casse Massima vendibilità Buona vendibilità Media vendibilità Critica vendibilità 112