CloseUp 1 2013 - Page 36

2 MINUTEN Retailspecialist Peter Zeylmaker signaleert een zorgwekkende tendens in de retailsector en gelooft dat er dingen moeten veranderen om het tij te doen keren. “Het onderscheidend vermogen neemt af.” 08 PLACE TO BUY? PLACE TO BE! Annemarie Kleve, sales manager bij Ipskamp Drukkers, vertelt over de toegevoegde waarde die papier aan drukwerk geeft. “Papier kan emotie overbrengen en een extra dimensie toevoegen aan een gedrukte boodschap.” 30 DE KUNST VAN HET PAPIER Een effectieve radiocampagne dient aan een aantal voorwaarden te voldoen. Een gespecialiseerd bureau zoals Zeylmaker & Partners weet precies welke strategie effectief is, zegt mediawatcher Thomas Karl. 11 RADIO IS HOTTER DAN OOIT Friederike Kleijn en Jitske van Diepeningen, communicatieadviseur bij respectievelijk Circulus en Berkel Milieu, leggen uit wat het nieuwe systeem van tariefdifferentiatie inhoudt en vertellen meer over de door Zeylmaker & Partners ontwikkelde campagnes. 12 DIFTAR: GOED SCHEIDEN LOONT Rob Adolfsen wil met zijn nieuwe zorgverzekeraar Anno12 laten zien dat de Nederlandse zorgkosten beïnvloedbaar zijn. “Wij gaan terug naar de coöperatieve grondslag van verzekeringen zoals die tientallen jaren geleden heel gewoon was.” 27 VISIE OP ZORG Copywriter Robert Tjalsma vertelt over de noodzaak van een unieke schrijfstijl en onthult enkele geheimen van het schrijfambacht. “Want copywriting is een vak apart.” 17 COPYWRITING IS EEN VAK In het kader van het 40-jarige bestaan van Halfords belooft het een druk jaar te worden met de inzet van verschillende media. René Smeding, cross channel manager bij Halfords, vertelt over de nieuwe cross channel strategie en de samenwerking met Zeylmaker & Partners. 06 HALFORDS: CAMPAGNEJAAR 2013 Driesteden BUSINESS is hét zakenmagazine van de brede regio rond Apeldoorn, Zutphen en Deventer. Eigenaar Pieter van de Mosselaar gelooft dat een combinatie van factoren verantwoordelijk is voor het succes van het magazine. 04 HET ONDERSCHEIDEND VERMOGEN VAN DRIESTEDEN BUSINESS DEZE CLOSEUP IS VERRIJKT MET LAYAR... ERVAAR VIRTUELE DIMENSIES, ONTDEK EEN NIEUWE WERKELIJKHEID! LAYAR-APP DOWNLOADEN? GA NAAR PAGINA 02 VOOR DE INSTRUCTIE. Mediaspecialisten Thomas Karl en Christa Barkel illustreren met enkele actuele praktijkvoorbeelden de noodzaak van een doordachte social media marketing strategie. 14 ER KAN ER MAAR ÉÉN DE BESTE ZIJN! mijncloseup.nl