CloseUp 1 2013 - Page 22

COPYWRITING IS EEN VAK VERVOLG VAN PAGINA 17 ROBERT TJALSMA LONG COPY Het creëren van optimale randvoorwaarden is belangrijk, maar uiteindelijk gaat het om de inhoud van de tekst, stipt de ambitieuze schrijver aan. “De teksten die ik voor Zeylmaker & Partners schrijf, kunnen worden opgedeeld in short copy (vakterm voor korte, aandachttrekkende teksten) en long copy (langere teksten waarbij de nadruk ligt op informatie). Long copy wordt vaak gebruikt voor brochures, folders, magazines en websites, want door de lengte van de teksten leent het zich uitstekend voor informatieve en overtuigende teksten. Omdat een long copy tekst veel informatie bevat, moet de tekst overzichtelijk gemaakt worden door de tekst in te delen in korte alinea’s en goed gekozen tussenkopjes. Lange tekstflarden schrikken de lezer af. Ze onthullen dat de schrijver niet de moeite heeft genomen om zijn gedachten te structureren. Uit onderzoek blijkt dat een tekst vlotter leest met natuurlijke rustpunten en witruimte. Tussenkopjes kunnen samenvatten, werven en prikkelen en zijn daarmee het geheime wapen van elke schrijver. De lezer moet echter eerst worden overgehaald om überhaupt aan de tekst te beginnen. Dit kan door middel van een pakkende heading (kopregel, red.) die de aandacht van de lezer trekt. Een heading kan simpelweg samenvatten waar de alinea over gaat, of juist met een opvallende term de lezer prikkelen en intrigeren. Door met dit soort elementen te spelen kun je als schrijver de leesbaarheid en attentiewaarde van een tekst positief beïnvloeden.” “EEN TEKSTSCHRIJVER MOET HET VERMOGEN BEZITTEN OM DE SCHRIJFSTIJL AAN TE PASSEN AAN HET MEDIUM EN DE DOELGROEP” SCHRIJFSTIJL Een overzichtelijke indeling is met name van belang bij long copy webteksten, benadrukt Tjalsma. “Een tekstschrijver moet het vermogen bezitten om de schrijfstijl aan te passen aan het medium en de doelgroep. Online lezers geven de voorkeur aan korte, bondige teksten. Daarnaast moet de tekst dusdanig geschreven zijn, dat de website goed scoort in de resultaten van de online zoekmachines (Search Engine Optimization). Zo zijn bezoekers van een website vaak op zoek naar specifieke informatie, zoals bepaalde producten of diensten. Een webtekst moet de lezer daarom in de juiste richting dirigeren, zodat hij snel datgene vindt waarnaar hij op zoek is. Voor andere media gelden beduidend andere regels. Een offline medium zoals een magazine of brochure wordt vaak in een meer ontspannen setting gelezen, waardoor mensen langer de tijd nemen om een artikel op hun gemak te lezen. Hierdoor kan de 22 NR 1 I FEBRUARI 2013