CloseUp 1 2013 - Page 11

RADIO IS HOTTER DAN OOIT! TEKST: ROBERT TJALSMA I FOTOGRAFIE: ZEYLMAKER & PARTNERS topic STRATEGIE Ervaring en expertise zijn onmisbaar om het maximale effect uit een radiocampagne te halen, benadrukt Karl. “Juist omdat radio een relatief goedkoop medium is, kan iedereen op dit platform adverteren. Je hoort dan ook veel campagnes voorbij komen waarbij het evident is dat een doordachte strategie ontbreekt. Bij Zeylmaker & Partners weten wij welke strategie het meest effectief is voor een radiocampagne. Zo kan een radiocampagne worden ingezet voor branding, maar ook voor specifieke en ludieke acties. Als mediastrateeg hou ik de markt nauwlettend in de gaten en ben ik zeer alert op nieuwe productontwikkelingen, zoals de sponsoring van bepaalde radioprogramma’s en spraakmakende spots. Een campagne kan helpen om de koers te bepalen en om een sympathiek imago op te bouwen. Bovendien zijn wij sterk in het creatieve proces rondom een campagne. Een goede radiospot is immers niet zomaar verzonnen! Hiervoor moeten absoluut specialisten worden ingeschakeld. Er kunnen honderden spots worden bedacht, terwijl er maar één goede bij zit! Belangrijke elementen zoals een soundlogo en een tag-on (lees hier meer over op pagina 24, red.) versterken de herkenning en het imago van het bedrijf. Zeylmaker & Partners heeft de kennis en ervaring in huis om klanten goed te kunnen adviseren. Een radiocampagne kan erg succesvol zijn – als de strategie klopt!” Een radiocampagne kan helpen om een sympathiek imago op te bouwen. Een effectieve campagne dient echter aan een aantal voorwaarden te voldoen. Een gespecialiseerd bureau zoals Zeylmaker & Partners weet precies welke strategie effectief is, zegt mediawatcher Thomas Karl. Radio is nog altijd een zeer sterk medium, opent Karl. “Dit heeft een aantal redenen. Ten eerste is radio een zeer flexibel medium, dat erg goedkoop is in vergelijking met andere media. Via radio kan je inhaken op acties, news en evenementen. Bovendien kun je een zeer selectieve doelgroep bereiken door strategisch de radiozenders te kiezen waarop je adverteert. Tot slot biedt radio een uitstekend platform om een boodschap en inhoudelijke naamsbekendheid uit te dragen. Sommige merken hebben een grote naamsbekendheid, maar toch weet niemand precies waarvoor ze staan. Radio is bij uitstek het instrument om hier verandering in te brengen. Dit maakt radio tot een allround communicatie instrument dat zowel actiematig als voor een imagocampagne kan worden ingezet.” ZENDERKEUZE Karl vervolgt: “Het belangrijkste criterium als het gaat om zenderkeuze is het communicatievermogen van de zender. In veel gevallen blijkt de publieke omroep goed te scoren op dit gebied. Hieruit is af te leiden dat het tot op zekere hoogte mogelijk is om autoriteit te ontlenen aan een medium. Daarom moet altijd zorgvuldig overwogen worden welke radiozenders het beste aansluiten op een merk. Radio is en blijft een massamedium. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 90% van de Nederlanders elke week naar de radio luistert. Het grote voordeel van radio ten opzichte van een medium als televisie, is dat er veel minder snel wordt gezapt naar een andere zender. Het is daarom cruciaal om een boodschap continu uit te blijven zenden. Naamsbekendheid wordt enorm vergroot als een campagne gedurende het hele jaar loopt, omdat het bereik continu wordt opgebouwd. Dit is essentieel voor imagebuilding.” Sinds de intrede van het digitale tijdperk is er echter het een en ander veranderd, erkent de mediagoeroe. “Er wordt niet alleen meer op de traditionele manier naar de radio geluisterd, maar ook via internet. Het is hierbij zelfs mogelijk om radio uitzendingen terug te luisteren! Zeylmaker & Partners heeft een eigen media afdeling en weet precies hoe hierop ingespeeld kan worden.” 11 NR 1 I FEBRUARI 2013