Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 88

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING incorporando às películas exibidas novos valores. Além de servir como um disseminador de imagens motivadoras à prática turística, o cinema traz ao turismo outros impactos, como a capacidade de traduzir como “real” o “imaginário” (Campo, Brea, González, 2014: 161), através do estabelecimento de um conjunto de representações. O município de Cabaceiras, localizado no Cariri Oriental, no Estado da Paraíba, nordeste brasileiro, desde 1921 se tornou cenário de inúmeras produções cinematográficas nacionais, geralmente documentários que retratavam seu povo e sua cultura. Esta atividade possibilitou que o município recebesse a alcunha de ‘Roliúde Nordestina’, nome fantasia adotado desde 2007 e que reinventou o espaço geográfico local, dinamizando a economia e modificando a qualidade de vida da população local. Esta alcunha acabou por se tornar um símbolo identitário para a região, ou um geossímbolo, através da construção de uma marca registrada que serviu para unir o turismo, território e o cinema. O processo de globalização, ao facilitar a disseminação de imagens, fortaleceu este laço. Desta maneira, as imagens relacionadas ao cinema acabam por influenciar os destinos de viagem, principalmente nas últimas décadas e, no caso do Cariri Paraibano, em um período temporal menor. Os arredores do município de Cabaceiras, em especial o lajedo de Pai Mateus, ao se tornar cenário obrigatório de uma série de filmes produzidos na região, tornou-se símbolo icônico do semiárido sertanejo. Este trabalho propõe discutir uma questão primordial que envolve cinema, turismo e geografia: a possibilidade do fluxo turístico à região ter sido induzido pelos filmes que usaram como palco a cidade e suas consequências para a comunidade. Percurso metodológico Como veremos a seguir, mesmo que a atividade cinematográfica seja um evento praticamente centenário no município de Cabaceiras, ela foi elevada ao status de atividade primordial após a descoberta de um potencial e a trans- formação do local em um reduto ou polo cinematográfico, essencialmente no início do novo milênio, com a criação do símbolo ‘Roliúde Nordestino’, por parte do Governo local e, assim, a construção de uma imagem cultural. Em tempos de crise, toda e qualquer tentativa para uma melhoria das condições econômicas torna-se pertinente, e o objetivo principal deste trabalho é discutir as consequências desta 88 return to the content page