Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 73

PORTO. (PONTO) – A NOVA MARCA DE CIDADE conceito parecer estar em sintonia com o passado - sem data exata da sua afixação, as Escadas do Caminho Novo são um arruamento nas freguesias de São Nicolau e Miragaia, ao longo do qual corre um troço da muralha fernandina. 5.1. O significado Eduardo Aires considera que este “rosto novo para a cidade, que se exprime na palavra Porto, apela simultaneamente a algo que já existe há muito”, a palavra alberga “um Porto novo muito antigo” (Jornal Económico, 1-10-2014). Rui Moreira sublinhou que esta é uma marca constituída por muitas componentes, “o vinho, o futebol, o rio, o mar, os templos da cultura, religiosos e institucionais e o património imaterial riquíssimo, que são as nossas tradições, as nossas festas e o nosso caráter. Queríamos ter uma imagem que juntasse o Porto todo. E de facto é esta descrição, é Porto ponto” (Jornal Económico, 1-10-2014). Para cada cidadão o Porto representa algo diferente, particular. Se se per- guntar a alguém “Qual é o teu Porto?”, o número de respostas mostra-se interminável. Nesse sentido, houve necessidade de dar a cada cidadão o seu pró- prio Porto, mostrando todas as cidades que existem no mesmo território (behance.net), confirmando o caráter compósito referido na literatura. Com esta ideia em mente, uma das primeiras tarefas foi perceb