Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 69

PORTO. (PONTO) – A NOVA MARCA DE CIDADE 5. A marca «Porto.» O Porto é uma cidade com uma personalidade forte. É uma cidade dinâmica e em contínua transformação dinamizante; virada para o futuro, mas atenta à preservação e atualização do passado; culturalmente ativa; animada e fervilhante, urbanística, arquitetónica e artisticamente arrojada; dotada de capacidade empreendedora e de elevadas competências técnicas e organizacionais, capaz em suma, de emparceirar com as suas congéneres europeias mais desenvolvidas tanto na inovação artística, urbanística e tecnológica como na liderança da cooperação internacional dos domínios político-diplomático e empresarial (Ferreira, 2004). Tem uma atitude reconhecível que é inequivocamente sua, por isso, precisava de uma marca com uma mensagem clara, que resumisse a sua identidade. A palavra foi suficiente. Numa afirmação simples e direta de quem é e o que é. Nada mais do que o PORTO. porque a cidade é indiscutível, incontornável e incomparável (behance.net). Como disse o presidente da autarquia, Rui Moreira, na apresentação oficial do conceito, o seu criador “teve a capacidade de simplificar, permitindo que num simples ponto coubesse o Porto todo” (Jornal Público, 29-09-2014). Foi com esse ponto, sem mais artifícios, que o designer Eduardo Aires, da White Studio decidiu sintetizar o que entende da cidade para a qual criou a nova imagem. “Questionámo-nos muito: como é o Porto? Por mais análises que fizéssemos pode- se sempre resumir. O Porto é o Porto. Ponto. Acabou (Jornal Público, 29-09-2014). Ao novo claiming da cidade, os criativos associaram uma imagem gráfica de contornos azuis sobre um fundo branco (Jornal Público, 29-09-2014) que foi buscar a cor aos azulejos históricos da cidade (Figura 11) e as formas, a tudo o que o Porto é: a francesinha, os eléctricos, as pontes, o vinho do Porto, a Casa da Música, o Mercado do Bolhão, o casario do centro histórico à Sé, e tantos outros elementos (Figura 12). Figura 11: Azulejo típico do Porto Figura 12: Painel de azulejo resultante da marca Porto (Google/imagens.pt) (logotipo.pt) return to the content page 69