Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 60

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING Marca pode ser definida como uma promessa de um conjunto de atributos que alguém compra, sendo que os atributos que constituem uma marca podem ser reais ou ilusórios, racionais os emocionais, tangíveis ou invisíveis (intangíveis). Mas uma marca não se reduz ao seu sinal nominativo e/ou figurativo, sendo antes de mais, uma forma de comunicar com os diferentes públicos a que ela estão expostos, integrando outros elementos como valores, cores, nomes, símbolos, pala- vras e slogans (De Chernatony & Segal-Horn, 2003). Outros autores vão mais longe referindo que a marca é expressa através da missão, dos valores e crenças, comunicação, cultura e a totalidade do design utilizado pela organização, sendo, por isso, muito difícil de construir, dado que possui um elevado grau de intangibilidade, complexibilidade e responsabilidade social. Deste modo, a marca não será apenas fruto de uma ação pontual mas, antes de mais, a sua gestão deverá ser encarada como um processo dinâmico que implica ajustes contínuos na visão, cultura e imagem da organização, já que resulta de uma imagem produzida na mente do consumidor continuamente exposto a imagens que podem alterar as suas perceções sobre determinado produto ou serviço. 3.3. City branding e o turismo Qual a importância do turismo para o branding das cidades? O que faz as pessoas quererem visitar ou ficarem a viver numa cidade? (Winfield-Pfefferkorn, 2005). Muitas capitais são a principal porta de entrada de turistas no país e a capacidade de atrair visitantes está indissociavelmente ligada ao sucesso da nação. Os seus clusters culturais e as suas atrações patrimoniais chamam os visitantes de lazer, mas as cidades também são importantes noutros setores do turismo em \[[Y[Hܙ\[Y[܈^[\[[H\[ܙ\™\\[HY[ \H\؛JKH[[XY0[ZX \B[XJK[\ܝ[\\H\\[YXX[ۘ[ XZ][  LK[\]Z\œ\[HY\\\H0]Y[\ؘZ\H0ۘܜꛘXHHY[YY\X\[\[Z\\Y[H[XH\X[[H]X[^p\[[\][\X[[HXH\[\[H\\Y\\HH[\^pB\HHZ[\]pH\0ܚX\\^\]YH\\[[H\H0Xš[\H\Hؘ[ XZ][  LK]Z]\YY\[H\XZ\Hٙ\X\[\\\]YH[\Y[\܈\0H][X[\[H]H\]]H\[\\Xˈ[\\Y[K[H\X\]Z\\H\\H\HpYXK[ݘH[ܜ]YHB]\H۝[Y