Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 16

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING de turismo que cooperam no projeto “Tower of Babel of Favourite Destination World- wide”. PALAVRAS-CHAVE: Destino turístico, marcas de destino, valor da marca, "costumer bases brand equity" (CBBE). Introduction No atual contexto competitivo, caracterizado pela globalização, a atratividade dos destinos turísticos constitui um importante fator crítico de sucesso, sendo provavelmente o principal indicador a ser utilizado na aferição da competitividade futura do turismo nos mercados internacionais (Balakrishnan, 2009; Anholt, 2007). A relação causal entre competitividade turística e atratividade dos destinos é evidenciada pela constatação de que as imagens dos destinos e as marcas territoriais influenciam as decisões de potenciais investidores, turistas, estudantes e investigadores, quando estes escolhem um determinado território na per - secução dos seus objetivos específicos. Ou seja, os territórios competem entre si pela atração de investimentos, de talentos e de turistas, e a imagem positiva dos territórios é o elemento diferenciador para o seu sucesso. Apesar de ser inquestionável que a imagem favorável de um destino tem impacto direto na sua competitividade, a análise da literatura demonstra que falta ainda percorrer um longo caminho até se chegar à definição de um modelo global, capaz de integrar num mesmo quadro de inteligibilidade os principais fatores que intervêm na competitividade dos destinos turísticos. Com vista a enquadrar a análise dos estudos sobre atratividade dos destinos turísticos, propomos um modelo de análise (Figura 1) que estabelece uma hierarquização dos temas e conceitos que têm sido estudados neste domínio, nas duas últimas décadas. Segundo o modelo proposto, a legitimação dos estudos sobre imagem de destinos e marca de destinos consiste na asserção – nem sem- pre explícita – de que um destino fortalece a sua competitividade se tiver uma imagem favorável ou uma marca forte. A ideia subjacente é a de que, na perspetiva da procura, a competi tividade de um destino é função da sua atratividade, e esta pode ser operacio nalizada através de uma imagem favorável ou do valor da marca (brand equity). 16 return to the content page