Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 122

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING e alegria de viver. A jovem turista que sorri para a câmara transmite alegria de viver a experiência do local. Colombia is Magical Realism, Coffee Cultural Landscape – Colombia Do ponto de vista denotativo, as imagens mostram um casal jovem a observar a paisagem. Há imagens de dedos a colher o café; imagens de um cesto com grãos de café vermelhos onde se podem verificar milhões de grãos de café que percorrem um caminho de paisagem verde até uma cascata. Na cascata o casal de turistas molha os pés com os sapatos nas mãos. Há jovens que se banham na cascata. Pode ver-se uma pessoa a bater nas costas de um turista. Observam-se turistas numa paisagem de bambus e a praticar desportos radicais ao ar livre. Há um casal de turistas numa paisagem colorida de flores. Há também imagens de um teleférico e de borboletas a voar. Pode observar-se um senhor a tirar grãos de café dum saco em tecido e outro a colocar os grãos nas mãos dos turistas. Há uma imagem de noite e os turistas com uma chávena de café nas mãos. Do ponto de vista do significado conotativo as imagens mostram expe - riências sensoriais, de segredos e intimidades mágicas. As imagens estão marcadas pela presença constante do café – principal produto da Colombia, e também por paisagens apropriadas para desportos radicais. Da perspetiva teórica da LOT de Dann (1996), no Plano das Estratégias Retóricas Visuais como no Plano das Estratégias de Linguagem do Filme e das técnicas de cinema entende-se que a autenticidade é revelada com o tapete de grãos de café a percorrer a paisagem como se fosse um tapete mágico que os pudesse guiar até um mundo imaginário. A imagem dos turistas a molharem os pés com os sapatos na mão e os locais a tomarem banho revela a vivência de experiências autênticas em contacto com os elementos da natureza. A perspetiva da Estranheza (Strangerhood) é verificada pela imagem de um teleférico na paisagem natural, mágica. Esta imagem revela a linguagem dual entre o exotismo e a familiaridade da modernidade. Também se verifica esta dualidade na imagem dos turistas a segurarem uma chávena de café quente, após a prática de um desporto de aventura no rio. Esta imagem também transmite tranquilidade e calor familiar em oposição aos rápidos do rio. A tabela 1.2. mostra-nos de forma resumida a análise dos 7 filmes da categoria temática Gastronomia e Vinhos, da Seleção Oficial do Festival Internacional de Cinema Turístico- ART&TUR de 2014, com base na perspetiva teórica da LOT de Dann (1996) nos níveis estudados – Plano Icónico; Plano das Estratégias Retóricas Visuais e Plano das Estratégias Linguagem do Filme e técnicas de cinema. 122 return to the content page