BIG LIFE Magazine BIG LIFE Magazine Edition N°16 - April 19 | Page 40

big life dossier > fashion intercontinental es asombrosa. La moda se trata ahora de re- copilar toda la información necesaria para los diseñadores, quienes a su vez diseñarán productos que aseguren ventas en diferentes partes del mundo. La conocida Big Data consiste en grandes volúmenes de datos que inundan los negocios cada día, y que permiten obtener ideas que conduzcan a es- trategias de ventas y mejores decisiones empresariales. Con ella, un diseñador puede predecir los colores que más favo- recerán la nueva colección que está diseñando, basada en los patrones de compra y popularidad entre los consumidores de su marca. Puede, igualmente, decidir enfocarse en prendas de hombre, mujer y otro, entender cómo llevar sus creacio- nes de la pasarela a las tiendas de manera más efectiva, qué precios son los más adecuados y qué nuevos diseños se po- drían introducir a la colección. Básicamente, la predicción estadística ha sido utilizada para entender qué productos se podrán vender exitosamente, y qué productos hay que evitar. Sin embargo, una segunda revolución ya está aquí: en el mundo de los influencers y del marketing personalizado, la industria de la moda se vuelve cada vez más flexible y adaptable para sus consumidores. Los datos y los estudios que llegan a las grandes marcas buscan crear productos que resulten en momentos únicos y perso- other words, statistical predicting has been used to determine what items have a higher probabil- ity of selling well and which is best to avoid. Nev- ertheless, a second revolution is at the doors, with the coming of influencers and tailored marketing, fashion industry is ever more flexible and adapt- able for its consumers. The data and research col- lected by the big brands is aimed to create unique 38 LOS ALGORITMOS ESTUDIARÁN NUESTRA ACTIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES Y DISEÑARÁN PRODUCTOS ESPECÍFICAMENTE PARA NUESTRA VIDA. The digital age has unleashed the fashion world´s potential, bringing designers and consumers. nalizados para cada cliente. Lo hemos visto con bloggers en Instagram o en Youtube, personas que han elegido un estilo muy definido y se dedican a probar y recomendar productos antes que nosotros, enseñándonos así cómo introducirlos en nuestra propia vida, inspirándonos para buscar y consumir un tipo de moda específicamente realizado para nuestros gus- tos, nuestra personalidad o nuestro interés en el momento. Big Data no sólo se trata de entender al consumidor, sino de celebrar su individualidad. Con esa misión han sido crea- dos proyectos como Coded Couture, una colaboración de h&m con Google, que estudiará nuestro estilo de vida a par- tir de las redes sociales y nuestra actividad en internet, con el objetivo de poder crear una prenda de ropa completamente personalizada y que queramos utilizar en ese próximo evento que Facebook nos acaba de anunciar. No hay marcha atrás. and tailored experiences for each client. We have seen it on bloggers, Instagram or YouTube, peo- ple who have chosen a particular style and whose work is to test products before we do and teach us how we can use them in our daily lives in order to inspire us to seek and buy a certain fashion style tailored to our specific tastes, personalities and current interests. Big Data is not only about understanding consumers but celebrating their individuality. This is the reason for projects such as “Coded Couture”, a partnership between H&M and Google that will study our lifestyle through social networks and internet activity to create a completely custom-made clothing garment we will really want to wear at out next Facebook event. No going back.