BIG LIFE Magazine BIG LIFE Magazine Edition N°16 - April 19 | Page 40
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intercontinental es asombrosa. La moda se trata ahora de re-
copilar toda la información necesaria para los diseñadores,
quienes a su vez diseñarán productos que aseguren ventas en
diferentes partes del mundo. La conocida Big Data consiste
en grandes volúmenes de datos que inundan los negocios
cada día, y que permiten obtener ideas que conduzcan a es-
trategias de ventas y mejores decisiones empresariales. Con
ella, un diseñador puede predecir los colores que más favo-
recerán la nueva colección que está diseñando, basada en los
patrones de compra y popularidad entre los consumidores de
su marca. Puede, igualmente, decidir enfocarse en prendas
de hombre, mujer y otro, entender cómo llevar sus creacio-
nes de la pasarela a las tiendas de manera más efectiva, qué
precios son los más adecuados y qué nuevos diseños se po-
drían introducir a la colección.
Básicamente, la predicción estadística ha sido utilizada
para entender qué productos se podrán vender exitosamente,
y qué productos hay que evitar. Sin embargo, una segunda
revolución ya está aquí: en el mundo de los influencers y del
marketing personalizado, la industria de la moda se vuelve
cada vez más flexible y adaptable para sus consumidores. Los
datos y los estudios que llegan a las grandes marcas buscan
crear productos que resulten en momentos únicos y perso-
other words, statistical predicting has been used
to determine what items have a higher probabil-
ity of selling well and which is best to avoid. Nev-
ertheless, a second revolution is at the doors, with
the coming of influencers and tailored marketing,
fashion industry is ever more flexible and adapt-
able for its consumers. The data and research col-
lected by the big brands is aimed to create unique
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LOS ALGORITMOS ESTUDIARÁN
NUESTRA ACTIVIDAD EN LAS REDES
SOCIALES Y DISEÑARÁN PRODUCTOS
ESPECÍFICAMENTE PARA NUESTRA VIDA.
The digital age has unleashed the fashion world´s potential,
bringing designers and consumers.
nalizados para cada cliente. Lo hemos visto con bloggers en
Instagram o en Youtube, personas que han elegido un estilo
muy definido y se dedican a probar y recomendar productos
antes que nosotros, enseñándonos así cómo introducirlos en
nuestra propia vida, inspirándonos para buscar y consumir
un tipo de moda específicamente realizado para nuestros gus-
tos, nuestra personalidad o nuestro interés en el momento.
Big Data no sólo se trata de entender al consumidor, sino
de celebrar su individualidad. Con esa misión han sido crea-
dos proyectos como Coded Couture, una colaboración de
h&m con Google, que estudiará nuestro estilo de vida a par-
tir de las redes sociales y nuestra actividad en internet, con el
objetivo de poder crear una prenda de ropa completamente
personalizada y que queramos utilizar en ese próximo evento
que Facebook nos acaba de anunciar. No hay marcha atrás.
and tailored experiences for each client. We have
seen it on bloggers, Instagram or YouTube, peo-
ple who have chosen a particular style and whose
work is to test products before we do and teach us
how we can use them in our daily lives in order
to inspire us to seek and buy a certain fashion
style tailored to our specific tastes, personalities
and current interests. Big Data is not only about
understanding consumers but celebrating their
individuality. This is the reason for projects such
as “Coded Couture”, a partnership between H&M
and Google that will study our lifestyle through
social networks and internet activity to create
a completely custom-made clothing garment
we will really want to wear at out next Facebook
event. No going back.