BIG LIFE Magazine BIG LIFE Magazine Edition N°14 - February 19 | Page 18

big life > private selection AT FRONT ROW Burberry TRADICIÓN INGLESA RICCARDO TISCI HEREDÓ COMO FLA- MANTE DIRECTOR CREATIVO MUCHO MÁS QUE UNA MARCA: DESDE EL TRENCH COAT HASTA SU CLÁSICO TARTÁN, BURBERRY ES UN ÍCONO EN LA HISTORIA DE INGLATERRA. Fundadora de nuestra prenda transicional favorita, la casa de moda Burberry es, antes que nada, conocida por sus elegantes ga- bardinas. Sin embargo, la historia detrás de la famosa pieza puede llegar a ser aún más interesante que su atractivo corte y sus icó- nicas anillas metálicas en forma de «D». Si viajamos en el tiempo hasta la Primera Gue- rra Mundial, descubrimos que el nombre de la prenda en inglés, trench coat, viene de la maravillosa tecnología que ofreció Thomas Burberry para los soldados de su país, quie- nes peleaban en las trincheras. Siendo la primera prenda en el mundo occidental en utilizar un método que permitiera al abri- go ser impermeable y transpirable, la mar- ca registrada Burberry acompañó al primer hombre en llegar al Polo Sur y se convirtió en el abrigo oficial del ejército. La gabardina resultó un auténtico éxito inglés y, después de la guerra, una pieza indispensable para cualquier londinense que se dispusiera a salir a la calle sin paraguas. Con musas como Kate Moss en los no- ventas o Emma Watson y Cara Delevigne en los 2000, el trench de Burberry ha acercado la marca a un público joven y urbano, lo- grando así crear una identidad de lujo inglés mezclado con el espíritu rock & roll. Fue el director creativo Christopher Bailey, quien llevó a la marca a las pasarelas con una crea- tividad y sofisticación únicas. Sin embargo, desde el pasado año Tisci marca una nueva etapa para Burberry con un nuevo logo y un espíritu de modernidad mezclado con su ad- miración por la tradición inglesa. Los bue- nos resultados seguro no se harán esperar. english tradition ricardo tisci, burberry´s brand-new creative director, inherited much more than a brand. from the trench coat to the classic tar- tan, burberry is a landmark in england´s history. > Burberry fashion are best known for our favorite seasonal garment: their elegant trench coats. However, the history behind the famous piece has become attractive beyond its appealing cut and iconic “D” metal rings. Looking back in time, we find out the name trench coat comes from the technology Thomas Burberry invented for his countrymen fighting in the trenches of WWI. It became the first western piece of clothing that allowed a coat to be waterproof and breathable at the same time. The Burberry 14 TRAS 17 AÑOS, BAILEY DEJÓ EL LISTÓN MUY ALTO A SU SUCESOR POSICIONANDO A BURBERRY EN SU MOMENTO COMO LA MARCA DE LUJO PIONERA EN EL USO DE ESTRATEGIAS DIGITALES. After 17 years, Bailey positioned Burberry as the pioneer brand in the use of digital strategies and left the bar very high for his successor. trademark was the first to reach the South Pole and became the army´s official coat. After the war, the trench coat became a real British success and a must for every Londoner braving the outdoors without an umbrella. Muses such as Kate Moss in the 90s or Emma Watson and Cara Delevigne in the 2000s have brought the Burberry trench closer to the young and urban audience, creating an identity of English luxury mixed with rock & roll. Christopher Bailey was the first creative director to take the brand to the runways with creativity and sophistication. How- ever, the Tisci era began last year for Burberry with a new logo and a spirit of modernity mixed with British tradition. Success won´t take long to arrive.