Balance Social Digital Balance Social Experiencias Investigativas - Page 7

“En el amor desinteresado de un animal, en el sacrificio de sí mismo, hay algo que llega directamente al corazón del que con frecuencia ha tenido ocasión de comprobar la amistad mezquina y la frágil fidelidad del Hombre natural la frágil fidelidad del Hombre natural”. Edgar Allan Poe (1809 – 1849) 7 humana y se aplican las mismas consid- eraciones válidas en el mundo humano racional pero totalmente inútiles e inc- luso perniciosas en el mundo instintivo animal (Fernandez Mendez, 2014). La tendencia a la humanización del an- imal doméstico probablemente seguirá impulsando las ventas de productos de cuidado de mascotas, que atrae a nuevos jugadores en el mercado de los segmentos Premium y la economía, ampliando sobre todo la oferta de ali- mentos”, mencionó la firma consultora mexicana Euromonitor (EL FINANCIE- RO, 2014). La compañía Fabimas S.A ha desarrol- lado dos líneas de alimento para mas- cotas basados en el concepto de hu- manización de las mascotas los cuales planea lanzar al mercado para el mes de Septiembre de 2016, por esta razón se requiere saber si las características de estos productos están acorde a las preferencias de los consumidores, que acuden a los centros de distribución más populares de las zonas Chapinero y Usaquén, por esta razón la importancia de este estudio previo al lanzamiento de los productos esta dado a que según (Alarcon del Amo, y otros, 2014, págs. 15,16) “permite analizar a los consum- idores para comprender su comporta- miento y conocer mejor sus deseos y necesidades, con el fin de poder avan- zar adecuadamente en la toma de deci- siones y en la ejecución de sus acciones y estrategias”. En ese sentido, el presente artículo pre- tende diagnosticar la propuesta que hace la nueva línea de alimento fabrica- dos por Fabimas S.A, frente a las expec- tativas de los consumidores que acuden a los centros de distribución más popu- lares de las zonas Chapinero y Usaquén, buscando determinar la viabilidad de las nuevas líneas de alimentos Fabimas S.A y la incidencia que la humanización de mascotas pueda tener en las carac- terísticas buscadas por el consumidor. En este orden de ideas, en la primera sección se describe de forma específi- ca el concepto de la humanización de mascotas. En el segundo se muestra el comportamiento del sector de ali- mentos y la injerencia del segmento mascotas (Menores) con respecto a las demás líneas del sector, en el tercero se visualizaran las características de los productos que Fabimas S.A lanzara al mercado comparándolos frente a los productos que actualmente se comer- cializan, también se conceptualizan puntos clave para el lanzamiento de nuevos productos teniendo como pun- to de partida un estudio de mercado realizado previamente por Fabimas S.A. donde analizan canales de distribución y precios de la competencia. Para final- mente en el cuarto con base a la inves- tigación realizada se concluirá el resul- tado de la investigación y se hacen las respectivas sugerencias. Leer más