Balance Social Digital Balance Social Experiencias Investigativas | Page 6

Experiencias investigativas de estudiantes de administración de empresas
6
Introducción
La industria productora de alimento balanceado
para mascotas, desde 2008, presenta en promedio
un incremento en la demanda del 11% anual, es-
timación realizada por la Asociación Nacional de
Empresarios de Colombia (ANDI, Asociacion Na-
cional de Empresarios de Colombia, 2014).
De acuerdo con los datos de B&Optimos
y Fenalco, 10 millones de perros y 4 mil-
lones de gatos domésticos son alimen-
tados diariamente con concentrados. El
56% compra el alimento para su mascota
en los supermercados o grandes superfi-
cies; el 17% en tiendas; el 14% lo hace en
almacenes especializados para mascotas;
el 13% en graneros; y el 1% le da comida
casera (sobras). (Columnistas seccion Em-
presas, 2015)
En los últimos años las mascotas se vienen
considerando como miembros de pleno
derecho en las familias, una tendencia a la
que la industria de productos para masco-
tas se refiere como Humanización de las mas-
cotas (Herzog, 2012). Este comportamiento
se presenta especialmente en parejas sin
hijos, personas solteras, personas de avan-
zada edad, que debido a la ausencia de un
individuo estrechamente relacionado afecti-
vamente vuelcan todo el afecto, el tiempo y
todas las emociones generalmente ofrecidas
a un familiar, hijo o un amigo en su mascota,
pues esta mediante señales de apego a su
dueño, le permite asimilar un tipo de comu-
nicación afectiva que soluciona la necesidad
de dar y recibir afecto y compañía (Guerrero
Luna, 2010).
La humanización de las mascotas evoca
el concepto de “ver feliz a una mascota”,
donde La felicidad también es una cuali-
dad estrella manifestada con frecuencia por
dueños de perros humanizados. De hecho es
la obsesión estrella que conduce al antropo-
morfismo canino: el deseo noble del propi-
etario para que su mascota sea feliz. Como
en muchas ocasiones se desconoce por ig-
norancia en qué consiste la felicidad de un
perro, se extrapola el concepto de felicidad