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Viabilidad de la nueva línea de productos de
alimentos balanceados
de la empresa Fabimas S.A basados en el concepto de
humanización de mascotas
Jorge Joaquín Romero García
Universidad de la Salle
Resumen
La compañía productora de alimentos bal-
anceados para mascotas Fabimas S.A. ha
desarrollado una nueva línea de alimen-
tos nivel Premium. A partir de una investi-
gación descriptiva se busca evaluar su vi-
abilidad e identificar qué factores pueden
influir en el éxito del lanzamiento de los
nuevos productos, a partir del concepto
de Humanización de Mascotas, con la apli-
cación de encuestas a potenciales clientes
en las localidades de Chapinero y Usaquén
de Bogotá y entrevistas a profesionales en
nutrición y medicina veterinaria. Abstract
Los resultados indican:
a) que mercado de alimento balanceado
para mascotas crecerá en los próximos
años a una tasa promedio del 6.4,
b) que es viable la nueva líneas de alimen-
tos para mascotas nivel Premium Chef Lo-
renzo perros y Chef Lorenzo gatos,
c ) que los elementos que más inciden en
el éxito del lanzamiento son los relacio-
nados con el empaque y la incidencia del
concepto de humanización de mascotas
en la compra de alimentos por parte del
consumidor, según los resultados de la
Matriz Vester, y
d ) que los potenciales clientes perciben
en forma positiva el nombre del produc-
to, las características nutricionales, el em-
paque, el aroma y el precio estimado de
lanzamiento en relación al tipo de produc-
to y a los competidores. The results indicate:
a) Market of balanced pet food will grow in
the coming years at an average rate of 6.4.
b) It is viable new lines of premium level
pet food Chef Lorenzo dogs and Chef Lo-
renzo cats.
c) The elements that have an impact on
the success of the launch are related to
the packaging and the incidence of the
concept of humanization of pet in t he pur-
chase of food by consumers, according to
the results of the matrix Vester.
d) Potential customers perceive positively
the product name, the nutritional charac-
teristics, the packing, the flavor and the es-
timated launch price in relation to the type
of product and competitors.
The producer company of balanced pet
food Fabimas S.A. has developed a new
line of premium level food. As of a de-
scriptive research it wants to evaluate its
viability and identify what kind of factors
may influence the successful launch of
new products, from the concept of hu-
manization of pets, with the application of
surveys to potential customers in the local-
ities of Chapinero and Usaquén in Bogotá
city and interviews with professionals in
nutrition and veterinary medicine.
Key words
Humanization, pets, foods, new products.
Palabras clave
Humanización, mascotas, alimentos, nuevos
productos
1. Jorge Joaquín Romero García, Aspirante al título de Admin-
istración de Empresas, Facultad de Ciencias Administrativas y
Contables, Universidad De La Salle. Experimentado en compras
para la industria de alimentos balanceados para mascotas.
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