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SILVIA NURIA JURADO CELIS
¿Mercados alternativos o alternativas al mercado? Los avatares del comercio
Desde que se dio a conocer el hecho de que a través de FLO se abrían las
puertas del CJ para las grandes plantaciones, los productores latinoamericanos
hicieron público su descontento y desacuerdo con ello. Así, la introducción
de productos provenientes de plantaciones tiene una fuerte crítica que se
mantiene hasta el momento y que va de la mano incluso con el cuestionamiento
respecto a si se está reproduciendo un orden colonial al apoyar estos espacios
de producción.
Otro punto en este mismo sentido es el hecho de integrar al circuito Fair
Trade a algunas corporaciones, esto tiene dos vertientes, por una parte, existe
un ejemplo que pone Laura Waridel con respecto a la entrada de Starbucks
al circuito Fair Trade, el cual gracias a una gran presión de las ONG y
consumidores responsables acepta incorporarse al CJ certificado.
El 25 de septiembre de 2000, el organismo de certificación de comercio
justo TransFair, publicó un comunicado de prensa conjunto con Starbucks,
anunciando que la compañía ofrecería café certificado proveniente del
comercio justo en sus 2 mil 300 puntos de venta en Estados Unidos.
Aunque el café proveniente del comercio justo que ofrece Starbucks es
solamente uno entre 30 variedades de café que la empresa comercializa,
este compromiso constituye el primer paso de una mayor responsabilidad
corporativa y representa un volumen total importante dado el tamaño de la
compañía (Waridel, 2002:74).
Esta es probablemente la visión más optimista acerca del ingreso de las
corporaciones al CJ, sin embargo, el espacio para ellas se fue ampliando poco
a poco.
La noción de implementación se volvió más controversial, sin embargo, con
la incorporación de grandes corporaciones agroalimentarias (como Sara Lee
y Procter & Gamble), así como el otorgamiento de licencias a minoristas
especializados (Starbucks por ejemplo). Este lado de la implementación fue
retomado más activamente por algunas Lis que por otros, más notablemente
FtF y Trans Fair USA. Estos últimos dos Lis han sido acusados de cortejar o
consentir muy activamente el otorgamiento de las licencias a las corporaciones
como Nestlé y Dole que tienen históricamente registros muy pobres en los
países en desarrollo –además sin dar una retribución suficiente por el uso
de la licencia (por ejemplo al no comprometerse a mantener un volumen
mínimo de compras) 18 (Reed, 2012:305).
18
Traducción de la autora.