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¿Mercados alternativos o alternativas al mercado? Los avatares del comercio justo del café y otras iniciativas Silvia Nuria Jurado Celis 1 Resumen Es indudable el hecho de que el sector agroalimentario se ha reconfigurado, si hasta hace unas décadas existía regulación por parte de los Estados, ahora son las compañías privadas las que llevan la batuta respecto al rumbo de este sector. Esto ha traído consecuencias, especialmente para los pequeños productores rurales, quienes se enfrentan de manera directa con estos consorcios en el terreno del mercadeo internacional, en una lógica de competencia desleal donde son las compañías privadas quienes tienen los elementos para ganar espacios y acumular el excedente generado a lo largo de las cadenas productivas. Por parte de los consumidores existe la demanda de productos que si bien se desenvuelvan en la llamada economía de mercado, se comercialicen a través de normas sociales distintas. En este contexto resultan relevantes alternativas comerciales como el Comercio Justo (CJ), qué, a más de treinta años de su puesta en práctica presenta también ciertos cuestionamientos. A la par algunas organizaciones de pequeños productores han implementado estrategias comerciales que si bien se inscriben en lo alternativo, tienen ciertos elementos Investigadora (estancia pos doctoral) Centro de Investigaciones y Estudios Superiores en Antropología Social, unidad Pacífico Sur. Correo electrónico: [email protected] 1 19