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CARLOS MORALES TRONCOSO
Indicaciones geográficas y marcas colectivas: el caso de las frutas mexicanas
Por el contrario, se advirtió que muchos de los exportadores mexicanos
no contaban con marcas propias y, en los casos donde se constató la existencia
de las mismas, éstas eran solo utilizadas para los mercados domésticos; en
tratándose de exportaciones, empleaban simple y llanamente las marcas
comerciales de sus clientes extranjeros, fundamentalmente norteamericanos.
A pesar de la existencia de mecanismos formales de colaboración inter-
gremial, plasmados en el esquema Sistema Producto y de los denominados
Planes Rectores y/o Planes Anuales de Fortalecimiento, en ninguno de los
casos estudiados se hace referencia expresa a las MC’s. Esto no se asevera en
detrimento de la valía e importancia de dichos planes, sino que, sólo demuestra
el desinterés o desconocimiento de esa herramienta comercial en el elenco de
acciones constitutivas de los mismos.
Finalmente, si las MC’s han probado sus méritos en los casos de algunas
frutas, en especial europeas, y han contribuido al posicionamiento favorable
de las mismas en los mercados mundiales y, más específicamente, en sus
propios países, lo cierto es que, hasta ahora, no puede citarse un solo caso
de reconocimiento generalizado de alguna MC’ para un fruto mexicano. De
hecho, puede afirmarse, al comparar a México con otros países, que el tema
del reconocimiento popularizado de marcas en general, sean estas comerciales
o colectivas, para frutas frescas, se encuentra todavía en un incipiente nivel de
desarrollo, aunque la tendencia acusa hacia un creciente empleo de marcas,
sobre todo cuando los frutos tienen algún grado de empaque o proceso, sin
perder su carácter de frutas frescas o congeladas.
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