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CARLOS MORALES TRONCOSO Indicaciones geográficas y marcas colectivas : el caso de las frutas mexicanas
de que esa marca demuestre un loable esfuerzo de la capacidad y voluntad de los productores para organizarse en torno a un proyecto comercial conjunto , sino que sólo constituye un primer paso en un largo y mantenido esfuerzo por darla a conocer , promoverla y acreditarla ante los ojos de los consumidores que , con el tiempo , la identifiquen y la prefieran frente a otras opciones .
Es decir , las valiosas experiencias de otros países , norteamericanos y europeos especialmente , no han podido duplicarse adecuadamente en el caso de las frutas mexicanas cuya calidad y características les han permitido , no obstante , superar las pruebas de los mercados internacionales y , en consecuencia , posicionarse exitosamente en el elenco de exportadores de importancia global .
Por otro lado , el mecanismo mexicano de Sistema Producto que se inició al final de los ochenta del siglo pasado y fue legalmente definido e incorporado a la legislación en vigor , LDRS , es un ambicioso mecanismo de concertación de los intereses de un gremio de productores determinado que trasciende , con mucho , la sola cuestión de una marca colectiva .
Sin poder probarlo ahora de manera contundente , es posible que las MC ’ s hayan sido menospreciadas por los productores ante la ausencia de casos ejemplares de éxito comercial comprobado en México . De tal suerte , que existe una aparente paradoja . Por un lado , es evidente la voluntad y la capacidad de algunos productores de frutas para organizarse en torno a un esfuerzo institucional conjunto , tema que se supone se consigue cuando los productores crean una MC . Pero , por el otro , no se incluye entre sus planes rectores y / o proyectos la creación de MC ’ s . La respuesta tal vez pueda encontrarse si se hace referencia a la gobernanza en las cadenas globales de mercancías ( CGM ) y / o , en su versión más moderna , cadenas globales de valor ( CGV )
La llamada gobernanza es ejercida por las empresas comercializadoras , no por los productores sean éstos tomados individual o colectivamente . Esas empresas controlan , directa o indirectamente , los procesos de competencia entre los propios productores , el acceso y la distribución de los beneficios de la cadena , así como los eslabones últimos de la comercialización internacional . Asimismo , ejercen un control sobre el estricto cumplimiento de las normas fitosanitarias y de los requisitos de entrada a los mercados que ellas dominan . De esta forma , los productores devienen simples proveedores de las empresas comercializadoras quienes están activamente presentes en los mercados extranjeros , hablan los idiomas requeridos , conocen los usos y costumbres comerciales prevalecientes en dichos mercados y promueven el consumo de